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『簡體書』广告说服:经典理论与创新实践

書城自編碼: 4185842
分類:簡體書→大陸圖書→管理市場/營銷
作者: 王子涵
國際書號(ISBN): 9787313336279
出版社: 上海交通大学出版社
出版日期:

頁數/字數: /

售價:HK$ 75.9

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內容簡介:
对于广告或者更广义的营销传播而言,说服是其中一个重要的理论领域。无论是传统广告还是随着互联网发展到来的数字广告,其核心都是试图影响消费者的态度、行为意图或者行为,塑造品牌形象,打造品牌声誉,并最终影响消费者决策。本书从广告说服的经典理论出发,结合国内外案例,对广告说服领域的经典理论进行系统的回顾和阐释。此外,结合广告领域的新方向和数字技术的发展,将广告说服的手段扩展到如娱乐教育、社会营销的范畴,丰富说服理论在广义营销范围的应用。最后,随着新技术日新月异的发展实践,以及在此过程中出现的问题与挑战,本书最后探讨广告说服理论在数字广告环境下的发展趋势,希望总结规律,从理论和实践层面对说服理论进行反思和扩充。本书适合本科、研究生上课使用,或者对于广告说服领域感兴趣的从业者参考。

 

 

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