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『簡體書』数字化转型背景下品牌跨界共生机理与路径研究

書城自編碼： 4176781
分類：簡體書→大陸圖書→經濟→經濟學理論
作者：王雪莲，李嫄
國際書號(ISBN)： 9787522340715
出版社：中国财政经济出版社
出版日期： 2024-11-01

頁數/字數： /
書度/開本： 16开釘裝：平装

售價：HK$ 107.8

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內容簡介：

数字经济正在推动生产方式、生活方式和治理方式深刻变革，成为重组全球要素资源、重塑全球经济结构、改变全球竞争格局的关键力量，跨界合作是这场数字经济与实体经济深度融合、推进数字化转型变革的关键。然而在越来越多的行业企业与各领域公司、研究机构等进行深度合作、协同共生，推动技术创新和业务模式创新等繁华现象背后却隐藏着失败频发、消费者反应渐成疲态趋势的窘境。本研究首先基于战略认知图式建立品牌跨界行为与共生绩效的整体分析架构；进而依“环境/资源与能力--跨界战略—战略行动—共生绩效”逻辑路径分别构建基于“资源-潜质-属性”的跨界共生伙伴三层识别体系、剖析跨界共生界面以及跨界组织两个层面的边界跨越机理、探究市场与品牌共生绩效典型表征变量的影响机制与生成机理，以系统性揭示品牌边界跨越与共生绩效生成的核心规律；最后根据上述研究提出品牌通过开展跨界共生实现品牌升级的变革性对策，解答现实疑惑。

關於作者：

王雪莲，女，河北工业大学经济管理学院教授，硕士生导师。研究方向：数字化营销、品牌管理，主持主研国家社科基金一般项目《数字化转型背景下品牌跨界共生机理与路径研究》、国家自然科学基金青年项目《领导冒犯情境下员工“宽—容”不一致的行为效应及其转化机制研究》等多项国家级课题，在中文核心期刊及国内外重要学术会议发表论文近三十篇，出版著作一部。国家级线上线下混合式一流本科课程《管理沟通》负责人，河北省普通本科院校优秀教学团队负责人，天津市高校课程思政教学名师。李嫄，女，河北工业大学经济管理学院副教授，硕士生导师。研究方向：数字化营销、数字领导力。主持主研国家自然科学基金青年项目《领导冒犯情境下员工“宽-容”不一致的行为效应及其转化机制研究》、国家社科基金一般项目《数字化转型背景下品牌跨界共生机理与路径研究》、中国博士后基金项目《领导权配置视角下中小企业战略柔性的动力机制探析》等国家及省部级课题十项，在国内外期刊发表论文三十余篇。河北省及天津市课程思政教学名师，主持获得河北省教学成果二等奖，获颁天津市五一劳动奖章。

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