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| 內容簡介： |
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《数字文化产业研究》由同济大学人文学院主办，是国内*部聚焦数字文化产业前沿议题的学术辑刊。本辑围绕虚拟数字人、人工智能、直播元宇宙与媒介理论等热点，系统探讨数字文化产业的创新路径与理论机制，展现行业发展的新趋势、新范式与新经验。 本辑设置四个栏目：数字文化产业理论研究，聚焦虚拟数字人赋能文化出海、产业增加值测算与新质生产力培育；人工智能与文化产业研究，探讨“人机恋”伦理反思、智媒时代的传播机制与文化数字化理论建构；文化元宇宙研究，关注VRChat传播逻辑、虚拟数字人审美与元宇宙空间的媒介理论；文化与科技融合研究，涵盖非遗智能传承、城市文化吸引力、数字化战略与电子游戏研究，呈现文化与科技的深度融合实践。
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目录前言：基于AI的人类生产力范式变革数字文化产业理论研究3 智媒体时代虚拟数字人赋能文化出海的逻辑与路径研究 解学芳 嵇亦凡28 数字文化产业的投入产出表编制与增加值测算 孔少华 田源 房洪宇50 数字经济赋能文化产业转型创新的逻辑理路与实践进路 郭守福人工智能与文化产业研究75 人机恋三重批判：文学想象、情感资本与伦理重构 陈霆岳90 数智时代中华优秀传统文化传播机制构建研究 吕琪104 数智时代下文化数字化的逻辑脉络、理论机理与实践路径 严淼文化元宇宙研究119 拟剧理论视域下元宇宙用户的虚拟人际传播探析——以VRChat为例 肖波 李涵闻131 数字时代的审美反思：虚拟数字人的符号呈现与主体退隐 贾东窈153 直播元宇宙：人类新一代生存方式论的技术可供性与社会想象 郝云慧164 元宇宙空间与媒介理论初探 臧志彭文化与科技融合研究183 媒介演进视域下蔚县剪纸活态传承的智能化路径研究 申林 朱娅晴200 文化舒适物、城市品牌传播与城市吸引力——基于中国30个城市的实证研究 王亚楠 陈欣悦 张韶芬226 文化数字化战略下中华优秀传统文化传承与创新 刘玉程 陈庭杰236 知识可见与学术图景：中国电子游戏研究文献计量学考察（1994～2024） 任天翔
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数字文化产业理论研究 智媒体时代虚拟数字人赋能 文化出海的逻辑与路径研究 解学芳 嵇亦凡 摘要：进入智媒体时代，利用新技术、新手段加快推动文化出海高质量发展成为加强我国国际传播能力建设、塑造国家形象和提升文化软实力的重要任务，也是新时代中国特色社会主义文化强国建设的必然要求。与此同时，智媒体背景下的虚拟数字人在“生产—传播—消费”过程中的主体性发挥发生显著转变：一是在生产端生成式算法由单模态转向多模态，实现虚拟数字人生产环节的提质增效；二是在传播端核心功能由工具性向兼具主体性转变，推动虚拟数字人成为具备传情达意能力的动态实体；三是在消费端交互方式由单向式转向个性化定制，虚拟数字人以更鲜明的“人格魅力”在交互中提供*特消费体验。基于此，虚拟数字人在多元场景中生产逻辑的转向为文化出海提供新路径：感知层面通过强化感官刺激，延展文化出海内容的感知维度；认知层面演绎文化“故事性”，打造共通的文化意义空间；场景层面布局国际传播体系，深度融入跨文化圈层生态；治理层面参与全球规则体系，激发PGC+UGC+AIGC共创活力，赋能文化高质量出海。 关键词：人工智能；智媒体；虚拟数字人；文化出海 一 智媒体时代虚拟数字人助推文化出海命题兴起 2016年以来，人工智能领域的大数据、云计算、语音/图像识别和深度神经网络等数智技术被广泛运用于传媒领域，重构了媒体与个体、信息与受众的关系，进而重塑媒体生态，正在进行从“众媒”到“智媒”的转变[1]，产生了集智慧、智能和智力于一体的智媒体。同时，虚拟数字人不断向纵深发展，数字人智能体与通用人工智能的结合显著提高了自主决策能力和多智能体调度能力，重新定义了人机交互边界—Create2025百度AI开发者大会上，“高说服力数字人”概念被*度提出，引发直播领域新革命；虚拟数字人“天妤”助推敦煌文化出海，承担中华文化“智能叙事者”角色，国际关注度显著提高。可见，虚拟数字人传播实践已成为智媒体时代的重要课题，为“文化出海”这一现实命题赋予强大动能。 （一）问题提出：智媒体时代文化出海的新命题与新挑战 智媒体时代是人工智能与媒体深度融合进而重构新闻信息生产与传播全流程的新发展阶段，新兴数智技术广泛应用于信息采集、内容生产和传播分发全流程，呈现出自我进化、人机共生、万物皆媒的新型媒体发展格局。在智媒体时代，国际传播表现出技术驱动的实时反馈和去中心化的全民共创特点，深刻变革着文化内容的传播生态，如何提升国际传播能力，实现中华文化高效传播和得到全球化认同成为重要而紧迫的时代命题。在此背景下，作为对新时代、新阶段的深刻思考与积极回应，推动中华文化“走出去”相继在一系列重大论述和部署中被提出：习近平总书记在党的二十大报告中提出“增强中华文明传播力影响力”[2]，为文化出海过程中坚定文化自信、提升国家文化软实力和中华文化影响力提供了根本遵循；党的二十届三中全会从国家战略高度出发，为智媒体时代的文化出海制定顶层设计，强调要“健全网络综合治理体系”，“构建更有效力的国际传播体系”[3]；习近平总书记在中共中央政治局第十七次集体学习时强调“要不断提升国家文化软实力和中华文化影响力。推进国际传播格局重构，创新开展网络外宣，构建多渠道、立体式对外传播格局”[4]，为智媒体时代的文化出海做出了具体部署，指明了前进方向。 从我国文化出海现状来看，多维度协同推进格局已经形成，其发展特征表现为四个维度：在内容创新层面，形成以“中国风”IP集聚为特色的文化符号体系，通过将非遗文化、人文地理、文学名著等**元素植入游戏、动漫、影视等载体，全景式传播中华优秀传统文化；在技术赋能层面，依托VR/AR构建沉浸式体验场景，借助数智技术实现个性化内容适配与全球化分发网络搭建，呈现出表现力、交互性与沉浸感的协同；在形式载体层面，构建了以网络游戏（网游）、网络文学（网文）、网络影视剧（网剧）“新三样”为核心的全球化传播矩阵，通过主动传播与融合叙事，向全球受众展现了一个历史文化底蕴深厚、内涵生动立体的中国形象；在经济效能层面，2023年我国自主研发游戏海外总收入突破166.7亿美元，文化类App连续三年稳居全球下载总量第二，市场份额位居全球**[5]。这种多维度协同发展格局，为中华文化“走出去”提供了有力支撑。 智媒体时代，基于使用与满足理论“需求动机—媒介接触—使用效果”的分析框架，从内容供给与受众差异化需求的匹配度、产品类型与用户触媒偏好的契合度、文化价值传递与用户深层满足的关联度三个维度来看，文化出海面临三重结构性挑战：一是文化出海内容同质化问题制约可持续高质量发展。部分出海企业为追求短期流量而忽视长远的品牌和IP建设，导致产品消费驱动和经济转化效能较低，难以充分展现中华优秀传统文化的丰富内涵，极大地削弱了出海产品的国际竞争力，2021～2023年，中国非游戏类App出海下载量虽位居全球第二，但营业收入却明显低于韩国。二是文化出海产品类型结构失衡限制产业延展空间。在全球非游戏类数字文化出海竞争中，美国旅游、社交、音乐类App出海形成绝对优势，而中国总量不足其1/3[6]。相比中国游戏出海的傲人成绩，非游戏类文化出海产品包括研发、发行和营销在内的全产业链协同机制有待进一步完善。三是文化出海产品还面临认同度不高、全球价值链主导能力较低的现实困境。一方面，文化出海产品多依靠“情绪逻辑”和注意力短暂吸引受众，用户留存度较低；另一方面，我国文化出海产业链及价值链尚未深度嵌入全球市场，商业模式亟待优化。鉴于此，亟须打造现代化、网络化、智能化的文化出海品牌，提升文化出海企业国际竞争力和中华优秀传统文化影响力。 （二）既有研究回溯：智媒体时代关于文化出海的前沿探索 围绕“智媒体时代的文化出海”，学者们的探讨主要聚焦价值内蕴、现实挑战和发展路径三个维度。基于智媒体的技术驱动特性，其智能化程度与数据量呈现正相关关系[7]，因此随着移动互联、AR、机器学习等新技术的发展[8-9]，智媒体呈现出全媒体、多元化、跨文化的媒介特性[10]，并通过人机双向互动形成更具个性化、互动性和感知性的传播场域[11]，显著拓宽了叙事与传播的广度与感知深度，为中华文化“走出去”提供了广阔的平台和内容选择[12]。然而，面对当前国际传播场域中以美国为*的西方国家制定的国际传播战略[13]，我国文化出海一方面面临着当前国际格局下不同思想观念交织的复杂情况，另一方面面临着高低语境文化在传播逻辑上的差异，这都可能造成跨文化传播中的文化折扣与误读。为更好塑造本真中国，讲好中国故事，智媒体时代的文化出海*先应立足认知革新，建立全球意识、树立合作意识[14]，积极参与国际标准制定，构建协同治理体系，提升我国文化出海竞争力和话语权；其次应健全文化出海创新机制，坚持将技术创新、话语原创、内容迭代和价值链接作为内容生产的关键[15]，推动文化出海产品实现从“载体”向“主体”的地位转型；再次是将IP共创、渠道优化作为文化出海提质增效的关键手段，形成技术与价值相协调的良好传播环境[16]；*后是通过建立跨国合作伙伴关系，打造产业集群、丰富出海平台[17]，提升文化出海市场运作能力和国际影响力[18]。 综上可见，学界对智媒体时代文化出海的价值意蕴、现实困境进行了详细解读，并提出较为系统的文化出海高质量发展路径。然而，现有研究多聚焦宏观策略，虽有学者认识到新技术和新载体将为“文化出海”创造新可能，但对其具体应用机制缺乏深入分析，同时如何实现文化出海的深度触达与本土化适配，仍需更多理论探索。《中国虚拟数字人影响力指数报告》显示，在智媒体时代，虚拟数字人产业将驶入快车道，其“繁衍”速度将超过人类的繁衍速度。作为智媒体技术的一部分，虚拟数字人呈现出情感智能、泛在陪伴、多模态交互和自主演化等关键特征[19]，成为文化出海领域的新业态新载体。生产环节，通过动捕技术和智能驱动技术，虚拟数字人能以超高拟真度建立信任感，奠定人机拟情的基础[20]；基于深度学习技术，虚拟数字人兼具人机共创和自主创作两种形态，从而获得拟人化的思维和感知[21]；传播环节，
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