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『簡體書』营销定位（第2版）

書城自編碼： 4161091
分類：簡體書→大陸圖書→管理→市場/營銷
作者：李飞
國際書號(ISBN)： 9787521869750
出版社：经济科学出版社
出版日期： 2024-12-01

頁數/字數： /
書度/開本： 16开釘裝：平装

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一位清华营销学教授20年研究
一张清晰说明营销定位的路线图
一本全新体系的营销管理学教材
揭示了营销管理的五个逻辑：
☆依使命愿景选择营销目标
☆依营销目标选择目标顾客
☆依目标顾客选择营销定位点
☆依营销定位点进行营销组合
☆依营销组合构建流程和整合资源

內容簡介：

《营销定位》（第2版），是“李飞定位研究丛书”之六《营销定位》一书的修订版，对营销定位理论和方法进行了较大的更新和补充。具体内容包括：引论——讨论营销管理框架和营销定位瓶模型的构建；决策依据——讨论营销研究的内容和方法；使命和目标——讨论组织使命、愿景和目标的决策逻辑和方法；营销战略——讨论找位（细分市场和选择目标顾客的逻辑和方法）和选位（选择营销定位点的逻辑和方法）；营销战术——讨论依营销定位点进行营销组合的逻辑和方法；流程和资源——讨论依营销定位点打造关键流程和整合重要资源。

關於作者：

李飞，清华大学经济管理学院市场营销系荣休教授，清华大学文化经济研究院副院长，曾任营销系系主任（2016.7—2022.11）、中国零售研究中心常务副主任（2004—2023.9）。享受国务院政府特殊津贴专家（1998）。法国巴黎第八大学访问学者（1991—1992）。曾赴美国哈佛大学、麻省理工学院、佛罗里达大学，法国巴黎高等商学院、法国时尚学院和挪威管理学院学习、访问和交流。中央电视台大型纪录片《品牌的奥秘》学术顾问。
主要研究领域为营销管理、零售战略、中国营销理论等，偏好应用案例方法进行中国情境下的营销理论和应用研究。创建了李飞营销定位瓶模型、营销管理差距模型等，提出了全渠道营销、幸福营销、逻辑营销等理论框架。著有《营销定位》《奢侈品营销》《中国营销学史》《零售革命》《全渠道零售设计》《李飞逻辑营销9堂课》《300年老店的长青之道》《迪士尼的快乐营销模式》《沃尔玛的省钱营销模式》《解码中国电影营销模式》《幸福营销管理》等专著。在国内外学术期刊发表了70余篇论文。参与了20余项科学研究，包括国家社会科学基金项目、国家自然科学基金重点项目、商务部项目、联合国粮农组织项目等。

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