前言在人工智能技术重塑商业世界的浪潮中，营销传播领域正经历着颠覆性的范式变革。从 AlphaGo 战胜人类棋手到 ChatGPT 掀起生成式 AI 革命，再到今日掀起热潮的 DeepSeek，从程序化广告投放到 AI 创意生成，智能技术不仅改变了营销传播的工具与手段，更深层次地重构了消费者洞察、品牌建设与市场运营的底层逻辑。这场由算法驱动、数据赋能的智能营销革命，正在重新定义“人、货、场”的关系，催生出前所未有的商业机遇与创新可能。本教材立足于数字经济发展前沿，深入探索 AI 技术与营销传播深度融合的理论体系与实践路径，打破了传统营销教材的固有框架，以“技术赋能 营销本质”的双重视角，构建起贯穿策略制定、内容生产、效果评估的全链路智能营销知识体系。本教材通过八章系统论述，既剖析 AI 对消费者行为分析、市场细分定位、智能内容生成等核心环节的重构机理，也探讨技术变革下品牌价值塑造、伦理风险防范等战略命题，力求在智能工具应用与营销本质回归之间实现动态平衡。在内容设计上，本教材采用“理论建构 实践案例 工具解析”的立体化结构：第一章从本质论角度构建认知坐标系，帮助读者理解智能营销传播的演进脉络与技术逻辑；第二章至第六章聚焦实战方法，详解 AI 在人群洞察、战略设计、价值评估、内容创意、效果优化等环节的落地应用，引入程序化创意平台等多个工具模型；第七章创新性提出 AIGC 时代的品牌建设方法论，揭示智能技术如何重塑品牌建设中的不同场景；第八章则以前瞻视野探讨技术伦理与未来趋势，引导读者建立健康的技术价值观。本教材穿插多个典型案例，确保理论与实践的深度交融。本教材主要面向三大读者群体：对于高校学生，可作为智能营销、数字传播等课程的体系化教材，培养他们的复合型能力；对于营销从业者，可作为数字化转型的操作指南，从市场总监到一线运营人员都能获取精准的策略工具；对于学术研究者，书中提出的多个智能营销传播框架，可为学术创新提供新的切入点。在 ChatGPT 引发全球 AI 军备竞赛的今天，营销传播从业者既需要掌握运用智能工具的能力，更要坚守“以人为本”的营销本质。本教材的编写团队由高校学者、企业专家、技术工程师跨界组成，力求在技术狂热与人文思辨之间找到平衡。在撰写过程中，我们力求兼顾学术严谨性与行业前沿性，部分案例源自头部企业的内部实践，它们首次以教材形式被公开剖析。特别感谢湖北大学新闻传播学院 2024 级研究生赵佳圆、刘阳、夏康怡、竹永妍等为本教材付出的努力和劳动。特别感谢卓尔数科研究院的嵇迪、杨明明、王心路、张若雪等从业者对章节内容的深度参与与专业贡献，他们的前沿洞察与实践经验为本书开辟了宝贵的行业视角。我们深信，唯有将算法温度与人性洞察相结合，才能让智能营销真正成为连接品牌与消费者的价值纽带。期待本教材能帮助读者在 AI 浪潮中把握营销本质，用智能技术放大人类智慧，在虚实交融的新商业生态中构建可持续的品牌竞争力。让我们共同开启这场关于智能营销的认知进化之旅。杨雪
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