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『簡體書』新媒体运营 张晞 刘洁 自学 在线课程

書城自編碼: 4154875
分類:簡體書→大陸圖書→教材研究生/本科/专科教材
作者: 张晞 刘洁
國際書號(ISBN): 9787111789369
出版社: 机械工业出版社
出版日期: 2024-12-01

頁數/字數: /
書度/開本: 16开 釘裝: 平装

售價:HK$ 76.8

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編輯推薦:
本书遵循教指委相关指导文件和高等院校学生学习规律编写而成。践行四新理念,融入思政元素,注重理论与实践相结合。
內容簡介:
本书是国家级一流本科线上课程的同名配套教材, 紧扣当前新媒体运营领域的前沿理论与实践, 为读者提供全面、深入的学习体验。 來源:香港大書城megBookStore,http://www.megbook.com.hk
  本书严格遵循国家级一流本科课程的教学标准, 采用理论与实践相结合、叙述与评价相统一、论证与案例相交融的方式编写。内容涵盖新媒体运营的基本理论、策略、方法以及实践应用, 展现出高度的创新性、前瞻性和实用性。
  本书的结构安排独具匠心, 以全新的价值视角为主线, 依次展开新媒体运营概览、新媒体价值发现、新媒体价值创造、新媒体价值传播和新媒体价值变现五大核心板块。这种结构不仅有助于读者系统地掌握新媒体运营的全貌, 还能引导读者在实践中不断挖掘和创造新媒体的价值。
  本书既可作为高等院校新闻传播学、市场营销、信息技术、艺术设计等相关专业本科生、研究生的教材或教学参考书, 也可作为新媒体从业者、政府管理者、企业管理人员的实战手册。同时, 本书还可作为对新媒体运营感兴趣的读者的自学读物。
  此外, 与本书配套的“新媒体运营” 国家级一流本科线上课程已在国家高等教育智慧平台、智慧树网、爱课程(中国大学MOOC) 等知名在线教育平台上线。读者可以通过这些平台随时随地学习, 课程与教材形成互补, 帮助读者提升学习效果。
關於作者:
张晞,广西师范大学经济管理学院教授,硕士生导师。研究领域集中在市场营销领域,出版专著《微博营销——Web2.0时代的营销变革》,撰写30多篇新媒体营销领域的核心期刊论文,主持并完成国家旅游局“旅游酒店微博营销模式研究”课题,并主持或作为主要成员参加国家级、省部级及地厅级纵向项目10余项,完成政府及企业横向项目20余项。 2012年作为团队成员获广西高等教育自治区级教学成果奖; 2020年主讲课程《新媒体运营》被广西自治区教育厅认定为自治区级线上一流本科课程。 2021年作为团队成员获得广西高等教育自治区级教学成果一等奖。 2023年《新媒体运营》课程获评国家级线上一流本科课程。
目錄
目  录
前 言
第一篇 新媒体运营概览
第一章 新媒体的产生和内涵/ 2
 第一节 新媒体的形成与发展/ 3
 第二节 新媒体的内涵/ 7
 第三节 新媒体运营的内容/ 11
 第四节 新媒体运营的伦理/ 13
第二章 新媒体运营的理论和实践/ 22
 第一节 新媒体运营的宏观理论/ 24
 第二节 新媒体运营的微观理论/ 30
 第三节 新媒体运营的国外实践/ 35
 第四节 新媒体运营的国内实践/ 39
第二篇 新媒体价值发现
第三章 新媒体行业的洞察/ 48
 第一节 新媒体行业的特征/ 50
 第二节 新媒体行业的分析/ 55
 第三节 新媒体行业的调查/ 64
 第四节 新媒体用户消费行为分析/ 74
第四章 新媒体职业的洞察/ 86
 第一节 新媒体职业的概述/ 88
 第二节 新媒体职业的发展环境/ 92
 第三节 新媒体职业的素质和能力/ 99
 第四节 新媒体职业的个人发展
策略/ 104
第三篇 新媒体价值创造
第五章 新媒体整体规划策略/ 116
 第一节 新媒体账号的概述/ 119
第二节 新媒体账号的定位规划/ 122
 第三节 新媒体账号的内容规划/ 126
第四节 新媒体账号的功能设定/ 130
第六章 新媒体内容运营策略/ 145
 第一节 新媒体内容运营概述/ 146
 第二节 新媒体内容运营的前期策划/ 149
第三节 新媒体内容运营的中期创作/ 162
 第四节 新媒体内容运营的后期维护/ 175
第四篇 新媒体价值传播
第七章 新媒体用户运营策略/ 188
 第一节 新媒体用户运营概述/ 190
 第二节 新媒体用户拉新策略/ 193
 第三节 新媒体用户促活策略/ 203
 第四节 新媒体用户留存策略/ 209
第八章 新媒体活动运营策略/ 224
 第一节 新媒体活动运营概述/ 226
 第二节 新媒体活动策划/ 228
 第三节 新媒体活动执行/ 242
 第四节 新媒体活动总结/ 249
第五篇 新媒体价值变现
第九章 新媒体数据分析策略/ 266
 第一节 新媒体数据分析概述/ 268
 第二节 数据收集与整理/ 272
 第三节 数据分析与探索/ 282
 第四节 数据应用与优化/ 290
第十章 新媒体价值变现策略/ 299
 第一节 新媒体价值变现概述/ 301
 第二节 新媒体价值变现规划/ 304
 第三节 新媒体价值变现执行/ 319
 第四节 新媒体价值变现评估/ 328
参考文献/ 339
內容試閱
机工教育服务网: www?? cmpedu?? com前  言随着科技的迅猛进步和网络数字经济的蓬勃发展, 新媒体运营领域正经历着前所未有的变革与拓展。为了在新媒体的大潮中站稳脚跟并脱颖而出, 各类组织和个人必须紧跟变革的步伐, 敏锐地捕捉并适应这些新趋势, 以期在新媒体时代取得更加卓越的运营成果, 进而实现社会和经济价值的双提升。然而现实情况却是, 能够充分反映数字时代新媒体运营新理论和实践动态的教材仍然相对稀缺, 这无疑加剧了新媒体运营者对于专业知识的渴求和学习需求的迫切。为了填补这一空白, 本书应运而生。它从全新的价值视角出发, 对新媒体运营体系进行了系统性的重塑。通过对本书的学习, 广大新媒体运营者将能够在数字时代创造并实现更大的价值。
  本书是一本独具匠心的教材, 它囊括了新媒体运营领域的前沿理论和实践案例, 构建了以新媒体价值发现、新媒体价值创造、新媒体价值传播、新媒体价值变现为四大支柱的新媒体运营知识体系, 旨在为新媒体运营者提供一套全面、实用且富有前瞻性的操作指南和战略框架。
  本书的内容分为五篇, 共十章。每一章均采用统一而富有启发性的体例结构, 旨在为读者提供深入而全面的学习体验。具体内容包括本章导语、引例、知识结构、本章小结、核心概念、思考题、测试题、实训指南以及综合案例等多个环节。
  本书的特色主要表现在以下几个方面。
  (1) 时代特色。本书紧跟数字时代的步伐, 深入探讨了新媒体运营在数字经济背景下的前沿理论与实践。它详尽地介绍了移动互联网、大数据、人工智能、5G 等新一代信息技术在新媒体运营领域内的革新应用及发展趋势, 为读者揭示了新媒体运营在数字时代的巨大潜力。
  (2) 价值视角。本书以价值作为核心线索, 对新媒体运营中的价值发现、创造、传播、变现等关键环节进行了全面而深刻的剖析。基于新媒体价值框架, 本书构建了新媒体运营的知识图谱, 旨在顺应并推动数字经济时代新媒体运营的蓬勃发展。
  (3) 理论深度。本书系统地整理和阐述了新媒体运营领域所依托的跨学科理论基础,包括社会学、传播学、心理学、营销学、运营管理等多个方面。同时, 本书还汲取了新媒体运营领域的新研究成果, 例如技术赋能、社会化传播、推荐算法、知识付费、短视频、智能传播等, 并尝试展望未来发展趋势, 为理论研究提供新的视角和灵感。
  (4) 案例典范。本书精心挑选了来自新媒体运营实践一线的典型案例, 例如人民日报的数字化转型、故宫博物院的新媒体运营创新、《博物》杂志的媒体融合升级等, 这些案例不仅体现了时代精神, 而且富有知识性和趣味性, 能够引导读者深入分析和思考其中蕴含的新媒体运营智慧和实践经验。
  (5) 思政融合。本书坚守课程思政的教育理念, 通过选取与中国新媒体经济发展息息相关的案例和素材, 将社会主义核心价值观巧妙地融入新媒体运营的章节之中。这不仅展示了我国新媒体事业取得的成就, 也强调了新媒体从业者应该遵循的法律法规、道德和行为规范。通过阅读本书, 读者不仅能够掌握新媒体运营的核心知识, 更能够坚定自己的社会主义核心价值观, 增强使命感和责任感, 成长为德才兼备的新媒体运营人才。
  (6) 形态创新。本书在继承传统教材优点的基础上进行了大胆创新, 实现了理论与实践、基础知识与扩展阅读、教材内容与数字化资源、线上与线下学习环境以及素质教育与能力培养的有机结合。这种形式多样的教材形态不仅在教学内容、育人能力、课程思政资源建设、学习环境建设以及课堂教学改革等方面展现了创新成果, 也为读者提供了更加全面和立体的学习体验。
  本书的应用范围广泛, 实用价值突出, 能够为不同领域和职业背景的读者提供切实的帮助和参考。它不仅适合作为各专业研究生、本科生以及高职学生学习新媒体运营等相关课程的教材或教学参考书, 还可以作为实训实践的指导手册或课外阅读的优选书目。同时, 对于新媒体从业者、政府管理者、企业管理人员等职场人士而言, 本书也是一本极具指导意义的实践操作手册。
  本书由广西师范大学张晞教授和桂林理工大学刘洁副教授共同编著, 汇聚了多位专业领域精英的力量。在此, 我们衷心感谢所有参与和支持本书编写工作的个人和机构。
  首先, 非常荣幸能得到广西师范大学经济管理学院和创新创业学院的众多专家和学者的细致指导与无私帮助。他们在忙碌的工作中抽出时间, 对本书的内容进行了细致的审查, 并提出了许多有价值的建议, 这极大地提升了本书在理论和实践层面的深度与广度。
  其次, 感谢广西师范大学硕士研究生谢玮欢、张璇、吴琪琪、卿馨和白锴等同学在本书编写过程中提供的帮助与支持。
  再次, 向编辑团队表示敬意。他们凭借专业的技能和严谨的工作态度, 对本书的每个章节进行了精心的审阅和修改, 确保了本书内容的高标准和准确性。
  最后, 对每一位读者表示感谢。正是读者的热情支持和宝贵意见, 激励编者不断追求卓越, 致力于提升这本新媒体运营教材的质量。编者期望本书能成为读者学习旅程中的有益伙伴, 引导读者在新媒体运营领域不断进步。
  编写团队在本书编著过程中倾注了大量心血, 但限于编者水平和时间紧迫等因素, 书中难免存在不足之处或疏漏之处。在此, 衷心希望广大读者能够给予宝贵的建议, 共同推动本书的进一步完善和提升。
  编  者

 

 

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