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| 內容簡介： |
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本书主要关注文化强国视野下中华老字号品牌的国际化、国际传播和转型创新问题。基于对大量一、二手资料的梳理和研究，在廓清中华老字号品牌发展现状的基础上，就中华老字号品牌国际化、国际传播和转型创新方面提出了一些具有启发意义的针对性建议。本书认为，中华老字号具有鲜明的文化底蕴，是中华优秀传统文化和中华商业文明的精髓结晶，是传承和传播中华文化文明的重要媒介。中华老字号品牌的国际传播和转型创新对建设文化强国、品牌强国以及推动全面提升国际传播效能具有积极意义，中华老字号品牌正在走出衰败的阴霾，涌现出一批有竟争力的代表性品牌，呈现出良好的发展态势，未来可期。
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| 關於作者： |
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张驰文学博士，中国传媒大学广告学院讲师，美国伊利诺伊大学厄巴纳香槟分校媒体学院访问学者(2018-2019)，曾任华东师范大学传播学院讲师、晨晖学者。研究方向:品牌史论、品牌国际传播、广告产业。主持国家社科青年基金项目、国家资助博士后研究人员计划项目等国家级、省部级课题，主持或参加由中央广播电视总台、中国广告协会等企事业单位委托课题多项。在《现代传播》《电视研究》《新闻与传播评论》等期刊发表论文50余篇，获得《新华文摘》(纸刊、网刊)和人大复印报刊资料全文转载。出版专著《理解中国品牌:改革开放以来中国品牌成长的历史逻辑与动力机制研究》(获第三十届中国国际广告节长城奖学术类银奖)，合著《中国品牌四十年:1979-2019》(获九届高等学校科学研究优秀成果奖三等奖，北京市第十六届哲学社会科学优秀成果奖二等奖，第二十七届中国广告长城奖学术类金奖)，参编《广告经典著作与理论发展导读》《短视频蓝皮书》等多本著作。
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| 目錄：
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第一章文化强国视域下中华老字号对中华文化的承载与国际
传播研究
一、中华老字号国际化的历史沿革与发展现状
二、作为文化的品牌：中华老字号品牌对中华文化的承载
三、大变局下中华老字号国际传播的现状、挑战及问题
四、中华老字号国际传播的提升策略与优化路径
五、结语：长路漫漫，任重道远
第二章国酒茅台，香飘世界：茅台品牌的国际传播之道
一、引言
二、茅台的品牌国际化历程
三、茅台国际传播的主要策略
四、结语
第三章中国青岛，全球畅饮：青岛啤酒品牌的国际传播研究
一、问题的提出
二、青岛啤酒国际化历程
三、解析青岛啤酒的国际化与国际传播战略
四、结语：中国的青啤，世界的青啤第四章中国中医药老字号的国际传播研究
——以同仁堂为例
一、中医药老字号“走出去”的现状与同仁堂的品牌出海
二、同仁堂的国际化与国际传播路径
三、同仁堂国际传播的优化策略
四、结语
第五章中华老字号品牌的数字化创新营销策略研究
——以五芳斋为例
一、问题的提出
二、五芳斋品牌的发展历程与现状
三、五芳斋数字化创新营销策略分析
四、结论
第六章数智时代中华老字号品牌激活效果及提升策略研究
——基于消费者访谈的同仁堂个案研究
一、问题提出
二、文献背景与理论基础
三、研究设计
四、资料分析与研究发现
五、结论与讨论
第七章如何走向一流：洋河品牌高质量发展研究
一、品牌发展历程回顾
二、品牌发展现状与核心优势
三、品牌面临挑战
四、洋河品牌提升策略
五、结语
第八章大国浓香，美美与共：五粮液的品牌创新之道
一、五粮液品牌发展历程
二、五粮液品牌成功之道
三、五粮液品牌面临的主要挑战
四、五粮液品牌提升策略
五、结语
第九章成为大健康产业航母：云南白药的品牌转型与创新
一、云南白药的品牌发展之路
二、云南白药品牌成功之道与核心优势
三、云南白药品牌面临的主要挑战
四、结语
第十章蓄势腾飞的百年老凤祥：老字号品牌的传承与创新
一、百年历史淬炼传承与创新的品牌文化
二、精耕黄金优势品类，打造多元产品矩阵
三、加盟模式迅速拓店，立体渠道抢占市场
四、传播创新赢得声誉，时尚焕新引领消费
五、品牌出海走向国际，讲好中华文化故事
六、结语
第十一章从百年老字号到百年潮牌：内联升的品牌转型与创新
一、引言
二、品牌定位：从百年品牌到百年潮牌，做年轻人的第二双鞋
三、产品结构：扩充产品矩阵，融入潮流设计
四、营销模式：推进私域 公域齐发力
五、品牌传播：整合渠道 创新形式为品牌造势
六、结语
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