《数字经济时代的市场营销学》 - 张慧 - 西安电子科技大学出版社 - 香港大書城

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『簡體書』数字经济时代的市场营销学

書城自編碼： 4142192
分類：簡體書→大陸圖書→教材→研究生/本科/专科教材
作者：张慧
國際書號(ISBN)： 9787560676647
出版社：西安电子科技大学出版社
出版日期： 2024-12-01

頁數/字數： /
書度/開本： 16开釘裝：平装

售價：HK$ 53.9

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編輯推薦：

本书的特点主要体现在：
(1) 注重交叉融合。本书着力凸显网络新技术、大数据分析技术等与营销管理决策的交叉融合应用。例如，数字经济时代营销观念的新发展和营销管理的新实践、大数据驱动的市场定位和市场细分、新零售和全渠道营销、社交媒体营销、移动互联营销、网络社群营销等都充分展示了这种交叉融合。
(2) 强化价值引领。本书的内容和案例设计注重体现市场营销活动中的伦理和道德考量，强调营销行为的合法性、合理性和社会影响。弘扬诚信、责任和善意，弘扬以爱国主义为核心的民族精神和以改革创新为核心的时代精神。
(3) 打造立体化教材。本书与现代信息技术深度融合，将技术变革和教学手段创新应用到教材编写中。书中嵌入了二维码来呈现案例、小知识等数字资源，方便读者通过多种方式学习市场营销课程的相关内容。
(4) 关注营销领域的最新发展。随着信息技术的发展，营销体系的内容更加丰富，方法也更加智能化。本书引入了营销理论的最新发展及营销决策的最新方法，实现了学科前沿、传统理论与实践体系的有机融合。

內容簡介：

本书聚焦数字经济时代的营销学，内容涵盖市场营销基础理论、企业战略与营销管理、营销环境分析、消费者购买行为、市场竞争战略、市场营销调研、目标市场营销战略、产品与品牌管理、价格与渠道策略、促销策略，以及社交媒体、移动互联网和网络社群等新兴营销领域。此外，本书还紧密结合现代社会市场营销活动的实践，引入了国内外市场营销的最新研究成果和案例。
本书可作为高校工商管理类专业本科生的必修课教材，也可作为经济学、管理科学与工程、金融学、电子商务等专业的选修课教材，还可作为高职院校市场营销、工商管理、会计学等专业学生和社会营销从业人员的参考读物。

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