《影视广告教程（第三版）》 - 孙会 - 中国传媒大学出版社 - 香港大書城

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『簡體書』影视广告教程（第三版）

書城自編碼： 4139312
分類：簡體書→大陸圖書→教材→研究生/本科/专科教材
作者：孙会
國際書號(ISBN)： 9787565738449
出版社：中国传媒大学出版社
出版日期： 2025-07-01

頁數/字數： /
書度/開本： 16开釘裝：平装

售價：HK$ 74.8

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內容簡介：

本书讲解了影视广告的创作语言、画面、声音、构架形式等基础知识，从创意、文案写作及制作等方面入手，全面介绍了影视广告创作全流程，理论阐述言简意赅，案例分析丰富深入，具有较强的系统性和实用性。
本书既可以作为广告学、广播电视编导及相关专业学生的教材，也可以作为影视广告从业者与爱好者的学习用书。

關於作者：

孙会，河北师范大学新闻传播学院教授、硕士生导师。主讲“影视广告创作”“电视广告”“中外广告史”等课程。承担并完成多项省、厅级课题项目，多次指导学生在“全国大学生广告艺术大赛”及相关比赛中获得各种奖项。出版《电视广告叙事与批评》《〈大公报〉广告与中国近代社会(1902—1936)》等著作，在《现代传播》《当代传播》《中国出版》《河北学刊》等中文核心期刊发表专业论文60余篇。

绪论
第一章影视媒介与影视广告概说
第一节影视的诞生与发展
第二节影视广告的兴起与发展
第二章影视广告的特色和分类
第一节影视广告的特色、优势及劣势
第二节影视广告的分类
第三章影视广告的创作语言--影视语言
第一节影视语言的特点及构成
第二节镜头
第三节景别
第四节影视广告的语言构成方式--蒙太奇
第四章影视广告画面的形与色
第一节影视广告画面的构图
第二节影视广告画面的色彩
第五章影视广告中的声音
第一节影视广告的声音概说
第二节影视广告中不同声音的作用及创作原则
第三节影视广告中的声音蒙太奇
第六章影视广告的构架形式
第一节朴素表现类影视广告
第一节艺术表现类影视广告
第七章影视广告的创意
第一节影视广告中的定位策略
第二节影视广告创意的心理理论
第三节影视广告主题策划的方法
第四节影视广告创意的原则与方法
第八章不同行业的影视广告创意与表现
第一节家电产品类影视广告创意与表现
第二节家用轿车类影视广告创意与表现
第三节药品、保健品类影视广告创意与表现
第四节食品类影视广告创意与表现
第五节公益类影视广告创意与表现
第九章影视广告文案的写作
第一节影视广告文案的概念、特点和内容
第二节影视广告文字脚本
第三节影视广告文案写作的原则
第四节影视广告语言的创作
第五节影视广告文案内容写作的方法/
第十章影视广告的制作流程、拍摄准备及后期编辑
第一节影视广告的制作流程
第二节影视广告的拍摄准备
第三节影视广告的后期制作
参考文献
后记

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