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| 內容簡介： |
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本书针对广告海报设计行业从业人员以及希望进入相关行业的学习者，讲解了在AI时代下如何利用不同的AI技术，以更加快捷、高效的形式创作出能够更好地呈现创意主题的作品。本书分为两大部分，第一部分讲解了经典的广告理论，包括创意方法、设计思路等。第二部分是本书的主要内容，以大量案例详细展示了如何使用Midjourney与Stable Diffusion等AI软件创作公益、食品、数码、汽车等不同类型的广告。通过学习本书，不仅能够夯实广告海报设计理论知识，更能够通过大量实战案例掌握AI软件创作思路及技术要点。本书不仅适合广告相关从业人员自学，也可在开设了相关课程的学校作为教材使用。
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| 關於作者： |
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雷波 FUN视觉、先锋影像、博艺智联等品牌联合创始人，曾任Adobe公司全国考试管理中心教学总监，精通各类视觉设计手法及相关软件，出版了十数本关于视觉创意、广告设计制作、三维渲染及影视后期制作方面的书籍。长期关注AIGC相关领域，在Midjourney、Stable Diffution等各类AI制图平台累计出图超10万幅。
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| 目錄：
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第1章 平面广告基础
广告的基本概念 2
广告的定义 2
广告的功能 3
广告的分类 4
按目的划分 4
按媒体划分 6
按目标大众划分 6
平面广告的媒体特点 7
报纸广告 7
杂志广告 8
海报广告 10
平面广告的设计原则 11
真实性原则 11
创新性原则 11
形象性原则 12
感情性原则 13
第2章 广告创意基础
广告创意的意义与目的 15
广告创意的意义 15
广告创意的目的 16
广告创意的特点 16
广告创意与绘画艺术的区别 16
广告创意思维的特点 17
广告创意的基础与前提 18
广告创意的基础 18
广告创意的前提 18
广告创意的来源与过程 20
广告创意的来源 20
广告创意常见过程 20
美国职业广告协会创作方法 21
获取成功创意的方法 22
逆向思维 22
换角度看问题 23
平常事物超常组合 23
意料之外情理之中 24
广告设计领域的技术路线变更 25
AI绘画技术兴起前技术流程 25
AI时代广告创意设计的新技术路线 28
国外AI软件介绍 32
国内AI软件介绍 33
第3章 广告设计元素创意技法
广告插图创意 36
广告插图的作用 36
常见广告插图类型 37
广告插图的特点 38
广告用色创意 40
色彩在广告中的功能 40
色彩的心理感觉 41
色彩感情规律的应用 41
常见色彩搭配 42
常用色综述 44
广告设计中的色彩运用法则 46
广告文字设计创意 49
广告文字的字体选择 49
广告文字的编排 50
特效广告创意文字 51
广告文案创意 52
广告文案的撰写 52
广告创意与广告文案的联系 53
广告创意常用版式 53
标准型 53
标题型 54
轴线型 54
斜置型 55
圆图型 55
全图型 56
水平型 56
偏置型 56
指示型 57
留白型 57
拼贴型 58
三角型 58
第4章 广告创意表现技法
直接展示 60
突出特征 60
对比衬托 61
合理夸张 62
运用联想 63
幽默表现 64
借用比喻 66
选择偶像 67
谐趣模仿 68
超现实表现 69
双关 70
第5章 公益广告
生物多样性公益广告 72
广告背景 72
广告思路 72
广告设计与制作 72
动物保护公益广告 74
广告背景 74
广告思路 74
广告设计与制作 74
海洋生态公益广告1 77
广告背景 77
广告思路 77
广告设计与制作 77
海洋生态公益广告2 79
广告背景 79
广告思路 79
广告设计与制作 79
食品安全广告 81
广告背景 81
广告思路 81
广告设计与制作 82
环境保护广告 83
广告背景 83
广告思路 83
广告设计与制作 84
工厂环保广告 85
广告背景 85
广告思路 86
广告设计与制作 86
维护网络环境广告 88
广告背景 88
广告思路 88
广告设计与制作 88
保护大自然广告 94
广告背景 94
广告思路 94
广告设计与制作 94
第6章 食品广告
冰激凌创意广告 101
广告背景 101
广告思路 101
广告设计与制作 101
啤酒创意广告 103
广告背景 103
广告思路 103
广告设计与制作 103
大米创意广告 105
广告背景 105
广告思路 105
广告设计与制作 105
果酱创意广告 106
广告背景 106
广告思路 106
广告设计与制作 107
柠檬果汁饮品创意广告 109
广告背景 109
广告思路 109
广告设计与制作 109
茶叶广告 111
广告背景 111
广告思路 111
广告设计与制作 111
咖啡食品广告 116
广告背景 116
广告思路 116
广告设计与制作 116
薯片食品广告 118
广告背景 118
广告思路 118
广告设计与制作 118
饼干食品广告 120
广告背景 120
广告思路 120
广告设计与制作 121
葡萄饮料广告 122
广告背景 122
广告思路 122
广告设计与制作 122
第7章 电商类广告设计
为电商产品更换不同的背景图 128
广告背景 128
广告思路 128
广告设计与制作 128
为电商产品更换背景，同时保留文字细节 133
广告背景 133
广告思路 133
广告设计与制作 133
为电商产品增加模特 143
广告背景 143
广告思路 144
广告设计与制作 144
第8章 汽车及数码产品广告
移动音响广告 151
广告背景 151
广告思路 151
广告设计与制作 151
相机影像创意广告 154
广告背景 154
广告思路 154
广告设计与制作 155
冰箱创意广告 157
广告背景 157
广告思路 157
广告设计与制作 157
吉普汽车广告 158
广告背景 158
广告思路 158
广告设计与制作 159
logo汽车科幻海报制作 161
广告背景 161
广告思路 161
广告设计与制作 161
第9章 国潮风格节气海报创意
中式元旦海报设计 168
广告背景 168
广告思路 168
广告设计与制作 168
国潮艺术字体海报设计 172
广告背景 172
广告思路 172
广告设计与制作 172
第10章 其他类广告
纸尿裤创意广告 178
广告背景 178
广告思路 178
广告设计与制作 178
餐厅创意广告 180
广告背景 180
广告思路 180
广告设计与制作 180
海钓创意广告 182
广告背景 182
广告思路 182
广告设计与制作 182
运动鞋创意广告 183
广告背景 183
广告思路 183
广告设计展示 184
快递业创意广告 186
广告背景 186
广告思路 186
广告设计与制作 186
创可贴创意广告 188
广告背景 188
广告思路 188
广告设计与制作 188
商超促销广告 190
广告背景 190
广告思路 190
广告设计与制作 190
《海神》电影海报设计 192
广告背景 192
广告思路 192
广告设计与制作 193
眼罩设计创意广告 201
广告背景 201
广告思路 201
广告设计与制作 201
为梦想而生广告 204
广告背景 204
广告思路 204
广告设计与制作 204
获得本书赠品的方法 216
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| 內容試閱：
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人工智能（AI）犹如一股强劲的风暴，席卷了各行各业，而广告界也不例外。它不仅为广告创意带来了前所未有的可能性，更颠覆了我们对创意创作过程的传统认知。
本书旨在成为您的向导，带您深入探索AI如何重塑平面广告的创意与创作流程。
曾几何时，广告创意的诞生依赖于设计师的灵感与技艺，Photoshop等软件成为表达创意的主要工具。然而，随着AI技术的崛起，尤其是像Midjourney与Stable Diffusion这样的强大AI绘画软件正在改变这一格局。它们不仅能够生成媲美照片的素材，还能够直接获得令人惊叹的图像合成视觉效果，这意味着一个AI与人类智慧相互融合，共同创造非凡作品的时代已经来临。
本书分为两大部分，精心构建了一个由浅入深的学习旅程。
第一部分，讲解了经典的广告理论的根源，因为无论技术如何演进，对广告内涵的理解始终是广告创意的核心。理论知识一直都会是创意实践的灯塔，指引着我们在AI时代航行的方向。
第二部分则是本书的精华——39个精选案例，它们如同一幅幅生动的画卷，展现了AI技术在广告创作中的实际应用。
从公益广告的情感共鸣，到汽车广告的个性化内容生成；从数码产品的动态视觉呈现，到食品广告的感官体验模拟，每个案例都包含理论分析与实战操作两大部分。
理论分析部分深入解析了创意背后的逻辑与策略，而实战操作则详尽展示了如何运用AI工具，将创意从概念转化为现实，每一步都充满启发与洞见。
不得不说，作为广告创意人，我们正站在历史的十字路口。一方面，我们见证了传统创作流程的逐渐退场；另一方面，我们也迎来了AI技术引领的全新创作模式。
可以说，在AI技术时代，旧的创意设计工作流程必将出现较大程度的变革，每个从业人员都需要学习AI技术为自己的工作降本增效。
因此，本书不仅是一本技术手册，更是一本思想启蒙读物。鼓励大家拥抱变革，勇于尝试，将AI视为创意伙伴而非竞争对手。唯有如此，我们才能在AI时代的大潮中，驾驭风浪，扬帆远航，创造出既具有商业价值又富含人文关怀的广告作品。
需要指出的是，由于AI技术的更迭速度很快，因此如果各位读者拿到图书时发现软件的界面或选项有变化，也不必惊慌，只需要在理解图书讲解的步骤后，在软件中找到相应的功能模块，就能够顺利地执行相关任务。
编著者
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