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| 編輯推薦： |
1.多学科交叉的深度研究。融合微观经济学、传播学、消费行为学等理论，构建 “生产-流通-消费”全链条分析框架，系统揭示电影观众消费逻辑。
2.实证与案例结合的实用性。以北美/中国电影市场数据、漫威/迪士尼等品牌案例为支撑，解析票房影响因素、消费决策机制，为产业实践提供可落地策略。
3.网络时代的前沿洞察。聚焦流媒体技术、在线消费模式对观影场景的重塑，涵盖数字营销、版权经济、跨媒介消费等新业态分析。
4.观众行为的精准解构。从代际差异（80后、90后、00 后）、消费动机（娱乐、社交、情感）到选择机制（信息加工、注意力配置），全方位呈现观众消费心理图谱。
5.产业价值的双向赋能。既为片方提供品牌建设、口碑运营、档期策略指导，又帮助观众理解消费行为逻辑，兼具行业指南与大众科普属性。
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| 內容簡介： |
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本书是一部系统研究电影观众消费行为的著作，基于生产—流通—消费理论框架，综合运用多学科理论和实证研究，通过定性和定量相结合的方式，深入探讨观众选择机制的生成及其对电影消费的影响因素。内容涵盖电影作为商品的经济消费属性、电影观众的消费行为、观众选择机制、电影消费决策过程、品牌对电影消费的促进作用、电影信息要素对观影的影响以及网络对观众消费电影的重塑等方面。
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| 關於作者： |
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于超，青岛电影学院副教授，主要从事影视管理和电影文化方面的教学研究工作。《全球电影产业发展报告（2023）》副主编，已发表论文《创新、变革与重构：全球电影产业发展态势分析》《2020—2022年中国动画电影行业发展报告》《北美影院观众及其观影行为研究》《探析动画电影的戏剧张力：以〈哪吒之魔童降世〉为例》《文化价值观视角下中美战争电影创作比较研究》等。
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| 目錄：
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绪 论
第一章 作为商品的电影及其经济消费属性
第一节 电影概念的多元视角和历史演变
第二节 电影的经济属性及特征
第三节 电影消费的多重属性及其与消费文化的相互影响
第二章 电影观众及其消费行为
第一节 电影观众画像
第二节 电影观众的消费行为
第三章 影响电影消费的观众选择机制
第一节 观众选择机制的相关研究
第二节 影响观众消费的重要因素
第三节 电影观众的注意力资源配置
第四节 观众选择机制对电影消费的影响
第四章 电影消费的决策过程分析
第一节 消费者的决策类型及其决策模型
第二节 消费者决策前的影响因素
第三节 消费者的决策过程
第四节 消费者决策后行为
第五章 品牌对于促进电影消费的作用
第一节 电影品牌相关研究
第二节 品牌对观众观影和票房经济的作用
第三节 品牌对符号商品消费的引导作用
第六章 电影信息要素对观众观影的影响
第一节 电影信息要素对观众观影的影响
第二节 性价比对观众观影的影响
第三节 话题对观众观影的影响
第四节 口碑对观众观影的影响
第七章 网络对观众消费电影的重塑
第一节 网络时代的电影消费模式变革及其产业影响
第二节 网络观影对电影观众和电影产业的影响
参考文献
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| 內容試閱：
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四、电影观众的特征分析
（一）电影观众的类型划分
对于电影观众，我们可以从年龄、性别、地理位置、受教育程度、收入水平、兴趣爱好、电影类型偏好、观影频率、社交媒体活跃程度等多个维度进行分析。第一，根据观众的年龄段进行分类，如儿童、青少年、成年人、老年人等；第二，根据观众的性别进行分类，如男性观众、女性观众等；第三，根据观众所在的地理位置进行分类，如城市观众、农村观众、不同国家或地区的观众等；第四，根据观众的受教育程度进行分类，如高中及以下、大学本科专科、研究生及以上等；第五，根据观众的收入水平进行分类，如低收入观众、中等收入观众、高收入观众等；第六，根据观众的兴趣爱好进行分类，如科幻爱好者、动作片爱好者、文艺片爱好者等；第七，根据观众对不同类型电影的偏好进行分类，如喜剧片观众、爱情片观众、恐怖片观众等；第八，根据观众的观影频率进行分类，如经常观影者、偶尔观影者、很少观影者等；第九，根据观众在社交媒体上的活跃程度进行分类，如经常在社交媒体上讨论电影的观众、不太使用社交媒体的观众等。
通过以上维度的分析，我们可以得到不同群体的电影观众分类，如青少年男性观众、城市高收入观众、科幻片爱好者等。这些分类可以帮助电影制片商和营销人员更好地了解观众的需求和喜好，从而制定更有针对性的电影推广和营销策略。
（二）主要类型电影观众的特征分析
1. 年龄分布
电影观众的年龄分布是了解观众特征的重要指标之一。通过分析不同年龄段观众的比例和特点，我们可以揭示不同年龄段观众的消费行为和偏好。
首先，可以将观众按照年龄段划分为儿童、青少年、成年人和老年人四个群体。儿童观众通常喜欢动画片、童话故事等内容，他们的观影频率较高，但购票渠道主要依赖于家长。青少年观众更倾向于喜剧、爱情片等类型，他们的观影频率较高，购票渠道主要是线上购票平台。成年人观众的观影偏好较为多样化，他们更注重电影的质量和内容，购票渠道主要是线上购票平台和实体影院。老年人观众更喜欢文艺片、纪录片等类型，他们的观影频率较低，购票渠道主要是实体影院。
其次，可以分析不同年龄段观众的消费行为。儿童观众的消费行为主要由家长决策，他们通常会选择适合儿童观看的电影，并会在观影时购买零食和周边产品。青少年观众的消费行为受到同伴和社交因素的影响较大，他们通常会选择热门电影，并会在观影时购买零食和与影片相关的周边产品。成年人观众的消费行为更加理性，他们通常会选择自己感兴趣的电影，并会在观影时购买零食和饮料。老年人观众的消费行为相对较为保守，他们通常会选择自己喜欢的电影，可能会更加偏重在电视媒体上看电影。
2. 性别分布
电影观众的性别分布是了解观众特征的另一个重要指标。通过探讨男女观众的比例和喜好，我们可以揭示不同性别观众的消费行为和偏好，为电影产业提供有针对性的市场营销策略。
首先，可以分析男女观众的比例。根据统计数据，男性观众和女性观众的比例大致相当，但在不同类型电影的观影偏好上存在一定的差异。男性观众更倾向于喜剧、动作片等类型，他们通常更注重电影的刺激性和娱乐性，购票渠道主要是线上购票平台。女性观众更喜欢爱情片、剧情片等类型，她们通常更注重电影的情感和内涵，购票渠道主要是线上购票平台和实体影院。
其次，可以分析男女观众的消费行为。男性观众在观影时更倾向于购买零食和饮料，他们通常会选择较大的影厅和舒适的座位。女性观众在观影时更倾向于购买零食和周边产品，她们通常会选择较小的影厅和舒适的座位。
3. 受教育程度
观众的受教育程度对其消费行为有一定的影响。通过研究观众的教育背景，可以了解观众的文化素养和消费能力。
首先，可以分析观众的受教育程度分布。根据统计数据，观众的受教育程度主要集中在高中及以下和本科及以上两个层次。高中及以下受教育程度的观众通常消费能力较低，他们更倾向于选择价格较低的电影；本科及以上受教育程度的观众消费能力较高，他们更倾向于选择质量较高的电影。
其次，可以分析观众的消费行为。受教育程度较低的观众通常更注重电影的娱乐性和刺激性，他们通常会选择热门电影，并会在观影时购买少量的零食和饮料；受教育程度较高的观众更注重电影的质量和内容，他们通常会选择自己感兴趣的电影，并会在观影时购买较多的零食和饮料。
4. 收入水平
观众的收入水平对其消费行为有一定的影响。通过分析观众的收入水平，我们可以了解观众的消费能力和消费行为。
首先，可以分析观众的收入水平分布情况。根据统计数据，观众的收入水平主要集中在低收入、中等收入和高收入三个层次。低收入观众的消费能力较低，他们通常会选择价格较低的电影；中等收入观众的消费能力适中，他们通常会选择价格适中的电影；高收入观众的消费能力较高，他们通常会选择价格较高的电影。
其次，可以分析观众的消费行为。收入水平较低的观众通常更注重电影的娱乐性和刺激性，他们通常会选择热门电影，并会在观影时购买少量的零食和饮料；收入水平较高的观众更注重电影的质量和内容，他们通常会选择自己感兴趣的电影，并会在观影时购买较多的零食和饮料。
5. 地理分布
观众的地理分布对其消费行为有一定的影响。通过探讨不同地区观众的消费特点和偏好，我们可以为电影产业提供有针对性的市场营销策略。
首先，可以分析观众的地理分布。观众的地理分布通常与人口分布和经济发展水平相关。一线城市的观众消费能力较高，他们通常会选择价格较高的电影；二线城市的观众消费能力适中，他们通常会选择价格适中的电影；三线及以下城市的观众消费能力较低，他们通常会选择价格较低的电影。
其次，可以分析观众的消费行为。一线城市的观众通常更注重电影的质量和内容，他们通常会选择自己感兴趣的电影，并会在观影时购买较多的零食和饮料；二线城市的观众更注重电影的娱乐性和刺激性，他们通常会选择热门电影，并会在观影时购买适量的零食和饮料；三线及以下城市的观众消费能力较低，他们通常会选择价格较低的电影，并会在观影时购买少量的零食和饮料。
通过以上对电影观众的特征分析，我们可以了解不同年龄、性别、受教育程度、收入水平和地理分布的观众的消费行为与偏好。这些分析结果可以为电影从业者提供有针对性的市场营销策略，提升观众的满意度和消费体验，进而促进电影产业的发展。
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