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『簡體書』网络营销与运营

書城自編碼: 4124195
分類:簡體書→大陸圖書→教材研究生/本科/专科教材
作者: 王晓艳
國際書號(ISBN): 9787121498435
出版社: 电子工业出版社
出版日期: 2025-06-01

頁數/字數: /
書度/開本: 16开 釘裝: 平装

售價:HK$ 69.3

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內容簡介:
本书立足于岗位技能要求,从营销与运营全链路的视角进行内容组织。全书分为基础篇、方法篇、平台篇三篇,共11章,系统介绍了网络营销与运营的原理、方法与工具等,具体包括五大营销趋势、十大营销思维、三大技术应用、七大营销方法和六大平台应用,涉及各主流网络媒体。本书注重实战,介绍的操作方法和技巧都结合真实的应用场景,避免将相关知识概念化和抽象化。书中还精选了大量前沿真实案例及延伸材料,图文并茂,具有很强的可读性和启发性。每章安排1~2个实训项目,并配以任务提示,具有很强的实践性和指导性。本书可作为本科、高职院校“网络营销”“新媒体运营”等课程的教科书,也可作为互联网运营推广人员提升职业能力的培训教材及工作参考用书。
關於作者:
王晓艳,福建师范大学协和学院副教授。从事“网络营销”课程教学十余年,长期观察和研究互联网,对新思维、新趋势具备敏锐的洞察力和深刻的理解力。目前已发表学术论文10余篇,主持省级课题2项、厅级课题2项、横向课题1项,参与省部级课题2项,参编教材1部。
目錄
目 录
第一篇 基础篇
第一章 新媒体时代的网络营销与运营1
学习目标1
引导案例1
第一节 新媒体时代来临2
第二节 认识网络营销与运营3
第三节 网络营销与运营中的互联网思维8
第四节 网络营销与运营的工具盘点21
案例讨论24
技能实训26
第二章 网络营销与运营中的新技术应用27
学习目标27
引导案例27
第一节 大数据技术应用28
第二节 人工智能技术应用37
第三节 场景技术应用43
案例讨论46
技能实训48
第二篇 方法篇
第三章 引爆型网络营销方法49
学习目标49
引导案例49
第一节 事件营销51
第二节 跨界营销62
案例讨论66
技能实训67
第四章 渗透型网络营销方法68
学习目标68
引导案例68
第一节 内容营销69
第二节 IP 营销83
案例讨论94
技能实训97
第五章 常规型网络营销方法98
学习目标98
引导案例98
第一节 口碑营销99
第二节 软文营销107
第三节 饥饿营销112
案例讨论119
技能实训119
第三篇 平台篇
第六章 网络广告营销与运营120
学习目标120
引导案例120
第一节 网络广告基本认知121
第二节 网络广告的投放管理133
案例讨论141
技能实训143
第七章 搜索引擎营销与运营144
学习目标144
引导案例144
第一节 搜索引擎营销基本认知144
第二节 百度竞价排名146
案例讨论170
技能实训171
第八章 微博营销与运营172
学习目标172
引导案例172
第一节 微博平台介绍173
第二节 微博营销基本认知176
第三节 微博账号建设181
第四节 微博内容运营193
第五节 微博活动运营196
第六节 微博粉丝运营196
案例讨论203
技能实训208
第九章 微信营销与运营210
学习目标210
引导案例210
第一节 微信个人账号营销与运营212
第二节 微信大众账号营销与运营218
第三节 企业微信营销与运营237
案例讨论245
技能实训248
第十章 短视频营销与运营249
学习目标249
引导案例249
第一节 短视频营销250
第二节 短视频运营256
案例讨论273
技能实训275
第十一章 直播营销与运营276
学习目标276
引导案例276
第一节 直播营销277
第二节 直播带货287
案例讨论300
技能实训301
参考文献302

 

 

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