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| 編輯推薦： |
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本书包含了一系列创意十足、视觉冲击力强的图书海报设计。它们不仅仅是图书营销的视觉传达，更是设计师对时代设计趋势的呼应，也是凝结了心血的艺术之集。设计师们用色彩、排版、字体等各种元素，传递书籍的核心内容，力求使每一位观者都能够感受到书籍的内涵和价值。翻阅本书，看到的不仅仅是设计师群体的累累硕果，更是他们创造力、思考力的自我表达。
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| 內容簡介： |
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书业海报与其他门类的海报一样，都是视觉传达的表现形式之一。通过版面的构成，在第一时间将人们的目光吸引，使之获得瞬间的刺激。书海报以一个书店的理念、一本书籍的精髓、一场活动的内核为创意核心，触发受众内心的共情点，让受众产生深入了解的冲动。由上海市书刊发行行业协会主办，上海联合书业会展有限公司、上海教育出版社协办的“最美书海报——上海优秀书业海报评选”活动，于2018年创办，2024年为第七届。本书汇集了”最美书海报——2024上海优秀书业海报评选活动”最终评选出来的多幅优秀获奖作品，能为书业海报的设计提供很好的范例，极具参考价值。
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| 關於作者： |
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汪耀华，上海人民出版社编审，上海市书刊发行行业协会副会长、秘书长，上海联合书业会展有限公司总经理，曾任《中外书摘》杂志主编、上海新华书店总经理助理、《上海新书报》总编辑。长期从事中国近现代出版史研究，编著并出版《书道——中国书业职业精神培训手册》《书街——上海福州路文化街长卷》《民国书业经营规章》《上海书业同业公会史料与研究》《上海书业名录（1906—2010）》《1948上海老书店地图》等书籍。
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| 目錄：
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序/1
2024上海书业海报评选获奖作品/1—252
后记/253—257
索引/258
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| 內容試閱：
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传递书业之美，彰显阅读价值
陆弦
奥美广告创始人大卫·奥格威曾经说过：“广告的力量在于让人爱不释手。”而海报，正是这样一种需要努力去吸引人的广告载体。学设计、做设计的人应该对海报都不陌生，也一定设计过海报。海报的英文是“poster”，意为招贴、巨幅装饰画。而中文的“海报”一词，据说最早就起源于上海。旧时的上海，人们通常把职业性的戏剧演出称为“海”，而把从事各种戏剧表演称为“下海”，因此为了招徕顾客而用于戏剧、电影等演出活动的招贴画就被称为“海报”。海报发展到今天，已经成为一种重要的宣传形式。书业海报作为海报的一种，虽然只是其中一个细分的小门类，但专业化程度很高，一直在图书出版、发行中扮演着不可或缺的角色。同时，由于与文化产业密切相关，书业海报除了具有商业传播价值外，还有很重要的文化价值。
在刚接触“最美书海报”评选活动时，我曾经产生过一丝疑虑：这样一个相对小众的海报设计门类，真的能有足够多的设计者参与进来吗？真的能征集到足够数量的作品以支撑评选吗？然而，一年年活动的成功举办，证明了书业海报评选活动不仅可以做，还能越做越大，越做越好。我之所以会有之前的疑虑，是因为对书业海报的了解不够全面。狭义的“书海报”，通常仅指新书的宣传海报，而如果把视野拓展到整个书业，就会发现其实“书海报”的外延很大：不仅新书上市宣传时需要海报，围绕图书开展的各种展览、讲座、读书分享会等活动也需要大量海报；在新媒体时代，网页详情图、动态海报也丰富了书业海报的形式和种类。因此，书业海报设计几乎可以说是包罗万象、大有可为的，为所有从业者提供了一个可以大展拳脚的舞台。
对于怎样才能算是一张美的“书海报”，虽然仁者见仁，智者见智，但有一些重要的因素是不可或缺的。首先，海报作为视觉传达设计的一种，对信息传递的要求是准确、快速、简洁。著名建筑师路易斯·沙利文曾提出“形式服从功能”这一设计原则，强调在任何设计过程中，功能性需求应被置于首位。其次，一张好的海报应该贴合主题，具有独特而富有意趣的创意，并能迅速让人留下深刻的印象。最后，美的海报必须有优秀的画面，其中包括精心布局的图片和文字组合、合适的字体选择、富有视觉冲击力和情感表达的色彩等。以上几点是每一张“最美书海报”所共同体现的。
“最美书海报”评选活动自2018年开始举办，受到了广泛的关注与好评。截至2023年，累计收到超过180多位设计者的3500多幅作品，并且参与者和作品数量大致呈逐年增加的趋势，2024年有70家单位选送了675幅海报参评。2024年的世界读书日，“心灵之饵——上海最美书海报（2018—2023）获奖精品展”在中国近现代新闻出版博物馆开幕，集中展示了2018—2023年上海地区的优秀书业海报作品共计300余幅，从中可以看到上海书业海报设计的发展和进步，领略其国际视野和海派特色。这些作品不仅是创作者创新精神和艺术才华的尽情展现，更是上海出版业繁荣发展的生动见证。
“最美书海报”评选活动坚持“一年一书，一年一展”的原则，7年来，已经出版了十几种获奖作品集，并在香港、台湾出版了多种繁体字版。这个评选活动已经不仅仅是书业海报的一次集中展示和交流，更成为书店和出版社的一个形象载体、行业品牌。能取得这样的成绩，汪耀华老师及其团队功不可没。同时，活动也逐渐成为培养优秀书业海报设计师的重要平台。本书中很多优秀的作品都出自年轻设计师之手，他们思维活跃，勇于创新，创作了大量令人惊喜的作品。更为重要的是，我们希望通过这些优秀的书业海报设计作品向社会各界传递书之美，以吸引更多的人来关注图书、关注出版，进而能在被短视频、AI生成内容包围的当下，去获取更多经过沉淀的、更有价值的内容。
2025年2月于上海
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