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| 編輯推薦： |
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本书聚焦数字文旅人才培养，深度融合理论与实践。书中既有文旅融合理论的深入剖析，如文化和旅游融合的背景、层次、路径等，为行业发展提供理论支撑；又有智慧赋能文旅产业的前沿探索，涵盖大数据、人工智能、短视频营销等新业态。本书以丰富案例为亮点，如张掖七彩丹霞景区运营管理、河西走廊数字文旅人才培训等，展现从策划到落地的全流程。无论是文旅从业者寻求项目创新，还是研究者探索产业规律，亦或是高校师生开展教学实践，本书都能提供经验与灵感，是文旅领域理论与实践结合的推荐读本。
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| 內容簡介： |
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本书是2021年度甘肃省重点人才项目“河西走廊数字智能文旅融创研发培训助推文化旅游强省建设人才培养项目”的理论和实践成果，主要涉及文旅融合理论与文旅创意开发实践和智慧赋能文旅产业与文旅融合新业态两方面内容，结合河西走廊区域文旅产业发展实际，为智慧赋能文旅发展提供典型案例和实践经验。本书反映了智慧赋能文旅产业提质增效的新态势，体现了文化和旅游深度融合催生新业态的新特征，形成了高校理论研究与文旅融合创新业态人才培养的新成果。
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| 關於作者： |
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柳红波 河西学院历史文化与旅游学院院长、教授，旅游管理专业硕士研究生导师，复旦大学旅游管理博士，甘肃省特色专业——旅游管理专业负责人，甘肃省旅游协会旅游教育分会副会长，甘肃省地理学会理事，甘肃省创新创业导师。主持甘肃省重点人才项目、甘肃省社科规划项目、甘肃省科技计划项目（软科学专项）、文化和旅游部“双师型”师贵人才培养项目、甘肃省高等教育教学成果培育项目等省部级项目10余项。出版《旅游者环境责任行为意愿形成机理研究》等学术专著2部，在《干旱区资源与环境》《资源开发与市场》《开发研究》《旅游研究》等期刊发表学术论文20余篇，科研成果荣获国家旅游局（现文化和旅游部）2017年全国旅游优秀论文二等奖、2019年文化和旅游优秀研究成果专著类三等奖和张披市第四次社会科学优秀成果三等奖等奖项。2019年入选文化和旅游部“双师型”师资人才培养计划，2023年获甘肃省高等学校青年教师成才奖。
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| 目錄：
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目录CONTENTS第一篇章 文旅融合理论与文旅创意开发实践文化和旅游融合视野、层次与实现路径 柳红波/3一、 文化和旅游融合背景 /3二、 文化和旅游融合存在问题 /7三、 文化和旅游融合的框架与层次 /9四、 文化和旅游融合实现路径 /13五、 文化和旅游融合发展与载体 /16六、 文化和旅游融合支撑体系 /20河西走廊与丝绸之路 高荣/24一、 关于河西与河西走廊 /24二、 关于丝绸之路 /26三、 河西走廊与丝绸之路 /33国家文化公园发展战略与政策 贾小军/38一、 国家文化公园发展战略 /38二、 国家文化公园建设的重点 /39三、 《长城国家文化公园（甘肃段）建设保护规划》 /41四、 《长征国家文化公园（甘肃段）建设保护规划》 /45五、 国家文化公园建设中的几个误区 /49发展乡村旅游 助力乡村振兴 代兰海/51一、 共同富裕下的乡村振兴 /52二、 乡村振兴的实施路径 /55三、 乡村旅游与乡村振兴 /58四、 关于乡村旅游助力乡村振兴的反思 /64文旅创意策划与旅游商品开发 赵宏亮/67一、 相关概念界定 /68二、 文化的内涵 /69三、 文旅创意策划的内涵 /71四、 文旅创意策划的发展历程 /73六、 文创发展中存在的问题 /75七、 文创发展问题的解决对策 /78八、 旅游形象创意策划 /80九、 旅游商品开发 /83制度创新与张掖旅游发展 柳红波/87一、 张掖旅游业发展现状 /87二、 张掖景区经营权转让之路 /89三、 制度创新：张掖旅游业快速发展的驱动力 /91四、 营销宣传：张掖旅游业快速发展的助推器 /101第二篇章 智慧赋能文旅产业与文旅融合新业态大数据、人工智能和智慧旅游 廖绍雯/107一、 大数据 /107二、 人工智能 /108三、 智慧旅游 /109四、 新一轮科技革命与智慧旅游的融合发展 /121新媒体时代下的文旅短视频营销 蒋薇 李清鹏/133一、 新媒体概述 /133二、 文旅短视频营销的兴起背景 /136三、 短视频营销对旅游目的地发展的重要意义 /139四、河西地区旅游景区“抖音”短视频营销现状 /142五、 旅游目的地短视频营销机理 /146六、 旅游目的地短视频营销模式 /149七、 新媒体背景下文旅短视频营销优化对策 /151文旅融合新业态培育实践 李海军/156一、 文化与旅游融合发展现状 /156二、 文化与旅游融合的必然性 /157三、 文旅融合的内容与趋势 /158四、 文旅融合的典型措施 /159五、 文旅融合新业态之特色小（城）镇 /161六、 文旅融合新业态之旅游演艺 /163七、 文旅融合新业态之历史文化街区 /167民宿经营开发与管理 林立军/173一、 民宿的基本内涵、类型及发展历程 /173二、 民宿发展现状与趋势 /179三、 民宿经营开发与管理 /183四、 民宿经营管理案例 /187五、 民宿可持续发展的策略 /192研学旅行现状及课程设计 王丽丽/195一、 研学旅行背景 /195二、 研学旅行概念及特点 /198三、 我国研学旅游发展中存在的问题 /200四、 研学旅行发展策略 /202五、 研学旅行课程设计 /204张掖七彩丹霞旅游景区的运营管理之道 何永刚/212一、 张掖七彩丹霞旅游景区简介 /212二、 什么是旅游景区运营之道 /213三、 张掖七彩丹霞旅游景区管理之道 /217四、 张掖七彩丹霞景区的永续发展之道 /226参考文献 /228
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前言FOREWORD2024年9月10日至13日，习近平总书记在甘肃考察时指出，甘肃历史文化积淀深厚，红色文化资源丰富。要传承好红色基因，加强文化遗产保护，支持敦煌研究院建设世界文化遗产保护的典范和敦煌学研究高地，建设好长城、长征、黄河国家文化公园，为现代化建设注入强大精神力量。促进文化和旅游深度融合，把文化旅游业打造成支柱产业。习近平总书记这一重要指示为甘肃省文化旅游业发展提供了科学指引，明确了未来文化旅游业作为甘肃省支柱产业的重要地位。作为一名应用型本科院校的旅游管理专业教师，笔者始终在思考如何遵循教育规律，培养出符合文化旅游业发展需求的高素质应用型人才。2018年，文化部和国家旅游局合并组建了文化和旅游部，以文塑旅、以旅彰文，深化文旅融合发展成为新时代文化旅游业发展的主要特征。同年，甘肃省提出了文化旅游强省战略，明确将文化旅游产业定位为推动甘肃省绿色发展崛起的首位产业和支柱产业，并于2019年陆续出台了《甘肃省教育科技赋能文旅产业实施方案》《甘肃省人民政府办公厅关于大力促进全省文化旅游产业提质增效的意见》《新时代甘肃融入“一带一路”建设打造文化制高点实施方案》等政策，进一步强化了文化旅游产业在甘肃经济社会发展中的重要地位，同时也对文化旅游产业人才需求提出了更高要求。笔者于2013年担任学校旅游管理专业负责人，长期负责旅游管理专业本科生人才培养方案的修订工作。面对文化旅游业的快速发展，传统的人才培养模式已难以满足新形势下的需求，旅游管理人才培养模式改革创新势在必行。2019年，我主持申报的“新时代文旅融合背景下旅游类人才培养模式创新研究”获文化和旅游部“双师型”师资人才培养项目立项；2020年，笔者主持申报的“文化旅游强省战略下甘肃省文旅融合人才培养模式创新与实践”获甘肃省高等教育教学成果培育项目立项。这些项目研究成果在河西学院本科生人才培养方案中得到全面落实。近年来，河西学院旅游管理专业学生在“挑战杯”全国大学生课外学术科技作品竞赛、中国国际“互联网 ”大学生创新创业大赛、全国旅游院校服务技能大赛中屡获佳绩，部分奖项创校史最佳成绩。随着数字技术在文旅产业的广泛应用，文旅产业的商业模式发生了深刻变革，新兴业态不断涌现，传统产业边界逐渐被打破。在此背景下，文旅产业急需一批数智文旅复合型和创新型优秀人才。结合前期文化旅游人才培养经验和文旅产业实际需求，笔者于2021年主持申报了甘肃省重点人才项目“河西走廊数字智能文旅融创研发培训助推文化旅游强省建设人才培养项目”，获得甘肃省委组织部的批准和资助。项目获批后，项目团队围绕文旅产业人才知识和能力需求开展了系统调研，资助8名优秀教师参加全国旅游院校师资培训班，确定了培训课程体系和授课教师。2022年6月，河西学院连续举办了两期“河西走廊数字智能文旅融合创新人才培训班”，培训校内外文化旅游人才280余人。此次培训班不仅为河西走廊文化旅游深度融合发展和文化旅游强省建设培养了一批优秀人才，也充分彰显了河西学院服务地方区域经济社会发展的责任和担当。感谢甘肃省委组织部提供的项目经费支持；感谢武威市委组织部、金昌市委组织部、张掖市委组织部、酒泉市委组织部、嘉峪关市委组织部在项目组织和培训过程中提供的大力支持；感谢张掖市文化广电和旅游局党春梅副局长莅临现场参加培训班开班仪式；感谢河西学院历史文化与旅游学院各位专家对项目执行和圆满完成提供的支持和帮助，他们是高荣教授、闫廷亮教授、贾小军教授、李海军副教授、代兰海副教授、赵宏亮副教授、林立军博士、王丽丽博士，以及蒋薇老师和赵春莲老师。特别感谢河西学院信息技术与传媒学院廖绍雯副教授、张掖丹霞文化旅游股份有限公司原总经理何永刚先生、中国张掖网运营总监李清鹏先生应邀为培训班授课。感谢华中科技大学出版社王乾老师为本书出版提供的帮助。河西学院历史文化与旅游学院院长柳红波2024年12月8日
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