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| 內容簡介： |
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本书以品牌形象识别设计的基本原理入手，在对品牌识别设计概念进行全面解析的基础上，将系统阐述品牌设别设计的基本常识和设计方法。本书的特点主要体现在：从设计实际出发，对品牌识别设计中的一些实际操作的基本问题做从原理到实际操作方法的系统介绍；将品牌识别设计从僵化的手册制定解放到以品牌塑造为主导的整体视觉设计上；除了经典案例外，结合大量的实操案例，并做详细的分析，突出对实践的指导意义；以在建设省级视频公开课，有课程讲解，讨论互动，相关教学资源下载等功能，可以作为教材配套使用。
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| 關於作者： |
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林曦，毕业于中国美术学院设计艺术学硕士；现任浙江工业大学设计艺术学院视觉传达设计系主任、副教授、硕导；中共党员、学院党委委员、浙江工业大学视觉艺术研究中心负责人；国家级精品课程《标志设计》第一主讲教师，出版《当代设计艺术丛书?D林曦作品集》、《走进五角星设计》等专著、译著 ；在国家一级期刊发表《设计的未来面貌?D人文关怀与美意识的更新》等学术论文20余篇。
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| 目錄：
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目 录
第1章
从企业形象设计到品牌形象设计
1.1 企业形象设计的起源与发展001
1.1.1 企业形象设计的探索与确立001
1.1.2 企业形象识别系统理论的诞生、构成与发展004
1.2 品牌形象设计的诞生007
1.2.1 品牌形象设计概念诞生的历史背景与意义007
1.2.2 品牌形象设计的发展历程009
1.2.3 品牌形象设计的发展趋势012
1.2.4 品牌形象设计的作用017
1.3 企业形象设计与品牌形象设计的异同025
1.3.1 历史起源与发展的异同026
1.3.2 设计目标的异同026
1.3.3 设计原则的异同027
1.3.4 信息传播策略与媒介的异同027
1.3.5 发展机遇与挑战的异同028
第2章
产品设计材料与工艺概述
2.1 品牌化029
2.1.1 品牌化的概念及意义029
2.1.2 品牌化的利益相关者030
2.1.3 建立品牌化开发团队031
2.1.4 建立品牌化计划与周期规划032
2.2 品牌形象设计的策略与架构基础035
2.2.1 制定品牌策略的前期准备035
2.2.2 品牌形象设计的策略038
2.2.3 品牌调研的方法与流程046
2.2.4 品牌架构的概念与类型051
2.3 品牌体验要素与品牌传播要素054
2.3.1 品牌体验要素054
2.3.2 品牌传播要素062
第3章
品牌形象设计的系统构建
3.1 品牌形象视觉要素及设计070
3.1.1 品牌标志070
3.1.2 品牌色彩与色彩系统080
3.1.3 品牌文字与字体系统083
3.1.4 品牌辅助图形与图标系统086
3.1.5 品牌IP设计088
3.2 品牌形象的应用延展091
3.2.1 线上应用091
3.2.2 线下应用094
3.3 品牌形象的更新099
3.3.1 品牌形象更新的契机099
3.3.2 品牌形象更新的策略103
3.3.3 品牌形象更新的注意事项106
第4章
品牌形象设计手册的编制
4.1 为什么需要品牌形象设计手册110
4.1.1 品牌形象设计手册编制的意义111
4.1.2 品牌形象设计手册编制注意事项113
4.2 品牌形象设计手册的编制要求115
4.2.1 品牌形象设计手册编写形式115
4.2.2 品牌形象设计手册编制要点与流程117
4.3 品牌形象设计手册具体内容及规范120
4.3.1 品牌形象设计手册具体内容120
4.3.2 品牌形象设计手册具体规范121
第5章
品牌形象设计案例及师生作品示例
5.1 品牌形象设计案例136
5.1.1 科技类：微软136
5.1.2 家电类：海尔137
5.1.3 新零售类：盒马140
5.1.4 运动类：亚瑟士143
5.1.5 食品类：百威146
5.1.6 活动类：2024年巴黎奥运会品牌形象设计149
5.1.7 文化类：中国皮影博物馆视觉识别系统设计153
5.1.8 航空航天类：私人航空公司Aero156
5.2 师生优秀案例158
5.2.1 教师作品158
5.2.2 学生作品162
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