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| 編輯推薦： |
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本书遵循教指委相关指导文件和高等院校学生学习规律编写而成。践行四新理念，融入思政元素，注重理论与实践相结合。
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| 內容簡介： |
本书共15章，系统论述了国际市场营销的基本理论、方法和技术，旨在帮助读者全面掌握国际市场营销的理论体系，深入了解国际市场营销环境，包括国际政治环境、国际法律环境、国际经济环境、国际文化环境，以及国际科技、自然和人口环境等;了解国际市场的基本格局，掌握分析国际市场的基本方法；掌握国际市场营销的战略，懂得如何开展市场调研、预测和评估，如何制定国际市场细分和定位策略、采取正确的方法进入国际市场、实施国际市场的业务战略和竞争战略;掌握国际市场营销的策略，正确使用国际产品策略、国际定价策略、国际营销渠道策略和国际促销策略等，实现国际市场营销目标。全书脉络清晰，思维缜密。
來源：香港大書城megBookStore,http://www.megbook.com.hk
本书可作为市场营销、国际商务、国际经济与贸易等专业的教材，也可供各类企业培训使用。
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| 關於作者： |
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逯宇铎，博士生导师；辽宁国际贸易学会常务理事，中国国际贸易学会会员，大连区域经济研究会副会长。主要研究领域为世界贸易体系、沿海地域开放、产业跨国发展。
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| 目錄：
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目录Contents
前言
第1章绪论
本章要点
关键词
1.1国际营销的基本概念
1.2企业营销活动的国际化
1.3国际营销的理论基础及其发展
1.4国际营销学的研究对象、 基本任务和研究方法
1.5中国企业国际化经营的必要性和研究学习国际营销理论的意义
思考题
案例题
国际营销环境篇
第2章国际营销的政治环境
本章要点
关键词
2.1东道国的政治架构
2.2国际政治关系
2.3国际经营的政治风险
思考题
案例题
第3章国际营销的法律环境
本章要点
关键词
3.1东道国的法律环境
3.2国际法与国际营销
3.3国际商务争议的解决
思考题
案例题
第4章国际营销的经济环境
本章要点
关键词
4.1东道国的经济制度和贸易政策
4.2东道国的经济状况
4.3经济全球化
4.4国际经济组织
4.5外汇和汇率
思考题
案例题
第5章国际营销的其他环境： 文化、 科技、 自然和人口
本章要点
关键词
5.1东道国的文化环境
5.2东道国的科技环境
5.3东道国的自然环境
5.4东道国的人口环境
思考题
案例题
国际营销战略篇
第6章国际市场竞争战略
本章要点
关键词
6.1公司所在行业分析
6.2竞争优势分析
6.3竞争战略定位及实施
6.4国际竞争职能的资源配置——建立国际战略联盟
思考题
案例题
第7章国际市场战略业务决策
本章要点
关键词
7.1建立战略业务单位
7.2战略业务单位的环境分析与业务组合
7.3战略业务单位的业务成长模式
思考题
案例题
第8章国际市场目标营销战略
本章要点
关键词
8.1国际市场细分
8.2国际目标市场选择
8.3国际市场定位
思考题
案例题
第9章国际市场进入战略
本章要点
关键词
9.1进入国际市场的障碍
9.2进入国际市场的方式
9.3影响国际市场进入方式选择的因素
思考题
案例题
国际营销策略篇
第10章国际市场产品策略
本章要点
关键词
10.1国际产品与整体产品概念
10.2产品生命周期与国际产品技术生命周期
10.3国际产品的标准化与差异化
10.4国际市场产品品牌策略、商标策略与包装策略
思考题
案例题
第11章国际市场定价策略
本章要点
关键词
11.1国际市场价格的形成
11.2国际市场产品价格的影响因素
11.3国际营销中的基本定价方法
11.4国际市场的定价策略
11.5国际市场定价应注意的问题
思考题
案例题
第12章国际市场营销渠道策略
本章要点
关键词
12.1国际市场营销渠道
12.2国际市场营销渠道成员
12.3国际市场营销渠道决策
12.4国际营销渠道管理
思考题
案例题
第13章国际市场促销策略
本章要点
关键词
13.1国际市场促销策略概述
13.2国际市场促销的方法
13.3促销组合策略
思考题
案例题
国际营销管理篇
第14章国际营销调研与信息系统
本章要点
关键词
14.1国际营销调研的基本概念
14.2国际营销调研的范围
14.3国际营销调研的程序
14.4国际营销调研的基本方法
14.5国际营销调研的组织
14.6国际市场预测
14.7国际营销信息系统
思考题
案例题
第15章国际营销组织与控制
本章要点
关键词
15.1国际营销组织策略
15.2国际营销的组织结构类型和选择
15.3国际营销计划
15.4国际营销控制及其效果评价
思考题
案例题
参考文献
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| 內容試閱：
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前言Preface
习近平总书记在党的二十大报告中指出，“中国坚持对外开放的基本国策”，“中国坚持经济全球化正确方向，推动贸易和投资自由化便利化”，“共同营造有利于发展的国际环境”，“推进高水平对外开放，增强国内国际两个市场两种资源联动效应，提升贸易投资合作质量和水平”，“推动货物贸易优化升级，创新服务贸易发展机制，发展数字贸易，加快建设贸易强国”。本书强化社会主义核心价值观的引领作用。强调思政元素进教材、进课堂、进头脑;夯实理论基础，强调实践操作。
本书自2004年第1版出版以来，至今已20余年，深受广大读者喜爱。本书荣获了大连市政府科学著作奖二等奖、大连理工大学优秀教材奖二等奖等奖项，获批普通高等教育“十一五”国家级规划教材、浙江省普通本科高校“十四五”重点建设教材、辽宁省“十二五”普通高等教育本科省级规划教材。
在本书撰写过程中，始终奉行“思想上全球化，行动上本土化”这一国际营销的核心指导理念。在知识结构上遵循“由浅入深，由宏观到微观”的原则来进行安排，使学生能根据国际环境逐步深入到营销战略，再到营销策略，最后到营销管理。从长期教学效果看， 这种安排符合学生的知识接收能力，是较为合理的知识模块安排，符合认知规律，富有启发性，便于学习，有利于激发学生的学习兴趣，培养学生的创新能力。
本书由 15章组成。绪论部分介绍基本概念、研究学习国际营销理论的意义等。环境篇共设4章，分别涉及国际营销的政治环境、法律环境、经济环境、文化环境、科技环境和自然环境等方面。战略篇共设4章，分别介绍国际营销中的几个重要战略:①国际市场竞争战略，主要介绍公司所在行业分析、竞争优势分析、竞争战略定位及实施、国际竞争职能的资源配置等。②国际市场战略业务决策，主要介绍建立战略业务单位、战略业务单位的环境分析与业务组合，以及战略业务单位的业务成长模式。③国际市场目标营销战略，主要介绍国际市场细分、国际目标市场选择和国际市场定位。④国际市场进入战略，主要介绍进入国际市场的障碍、进入国际市场的方式、影响国际市场进入方式选择的因素。策略篇共设4章，应用市场营销因素组合原理，结合国际营销的实际与特点，分别对国际市场产品策略、国际市场定价策略、国际市场营销渠道策略、国际市场促销策略做全面、详细的阐述。管理篇共设2章，运用管理学的基本原理，从管理职能的角度，结合国际营销的实际，就国际营销管理中的市场调研、营销信息系统、营销组织与控制等内容进行阐述。
本书的主要特色表现在以下四个方面:
(1)范围“宽”。它涵盖了国际市场营销学的全部内容，使学生在掌握国际市场营销基本理论的同时能够了解系统的实务知识，掌握实务知识的同时又能站在较高的理论起点上。
(2)观点“新”。本书不仅系统地阐述了国际市场营销的新知识，还比较全面地介绍了国际市场营销方法在我国的运作现状，能使学生比较全面地了解现代国际市场营销运作方法的最新进展。
（3)内容“实”。本书以国际市场营销理论为指针，以企业的国际市场营销基本程序为主线，突出国际市场营销中的规则、惯例的实际运作。通过学习本书，学生可以达到“学以致用”的目的。
(4)案例“全”。所选案例从不同侧面反映了国际市场营销学体系中各个部分的重点理念和方法。所有案例综合起来进行学习，就可以使学生比较系统地掌握国际市场营销决策体系。
每章都配有本章要点、关键词、思考题、案例题等内容。本书在结构和内容安排上坚持以把握理论、注重实践为主线;有利于教师教学，有利于学生学习;帮助学生了解学习目标，把握学习重点，掌握关键内容，实施开放训练;引导教学过程由浅入深、循序渐进，启发思维，激励创新。
本次修订工作由陈阵、潘祖凡、胡文萍、徐丹凤、谢培莲、陈怀芳、石淑翠、吴子平、李学强、王佳璇、逯宇铎等共同完成。
本书参阅了大量国内外国际市场营销学领域经典专著及教材，主要参考书目一一列明，特向相关作者致谢。
我们为选择本书作为授课教材的教师免费提供配套电子课件、课后习题答案及教学大纲等，请登录机工教育服务网（www.cmpedu.com）索取。
由于水平有限，书中难免有不当或错误之处，敬请同仁及读者批评指正，深表谢意。
逯宇铎
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