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| 內容簡介： |
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在数字浪潮的交汇处，海外社交媒体不仅是国家形象的全球镜像，更是数字时代叙事权力的博弈场。本书以推特为考察田野，融合数据挖掘、虚拟民族志、文本分析、焦点事件剖析与典型案例研究，揭示了海外社交媒体作为中国国家形象建构的动态场域所蕴含的复杂性、多维性及重要意义；分析了海外社交媒体建构中国国家形象的传播者主体特征、主要内涵、目的、策略、传播效果，以及优化路径。这一优化路径不仅关乎国家形象的全球塑造，更关乎数字时代话语权的构建与再分配。
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| 關於作者： |
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杨桃莲，复旦大学新闻学院博士，复旦大学社会发展与公共政策学院博士后，美国密苏里大学新闻学院访问学者。现为东华大学人文学院教授、硕士生导师、传播系主任兼教工党支部书记，国家级一流本科专业（传播学）建设点负责人，时尚文化与传播研究中心研究员。主持国家社科基金1项、教yu部项目2项、上海市哲社规划课题1项，出版专著2部。主持上海市一流本科课程1项、上海市本科重点课程2项。曾获中国纺织工业联合会教学成果奖二等奖。
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| 目錄：
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绪论
第一节 选题缘起、研究述评及研究意义
第二节 研究内容、主要观点及创新点
第三节 研究对象、研究方法及研究伦理
第一章 海外社交媒体与中国国家形象
第一节 海外社交媒体的发展
第二节 国家形象的概念内涵
第三节 海外社交媒体与中国国家形象的关联
第二章 海外社交媒体建构中国国家形象的传播者主体特征
第一节 海外社交媒体建构中国国家形象的传播者整体特征
第二节 海外社交媒体建构中国国家形象的传播者
第三节 海外社交媒体传播者的重要意义
第三章 海外社交媒体建构中国国家形象的主要内涵
第一节 海外社交媒体平台的数据搜集与词频分析
第二节 网民建构的中国国家形象
第三节 国内外媒体建构的中国国家形象
第四节 海外社交媒体建构中国国家形象的差异化特征及原因
第四章 海外社交媒体建构中国国家形象的目的及策略
第一节 海外社交媒体建构中国国家形象的目的
第二节 海外社交媒体建构中国国家形象的策略
第五章 海外社交媒体建构中国国家形象的效果
第一节 海外社交媒体传播主体的传播效果
第二节 海外社交媒体传播内容和传播形式的传播
效果
第三节 受众视角影响传播效果
第四节 传播效果对建构中国国家形象策略的启示
第六章 海外社交媒体建构中国国家形象的优化路径
第一节 中国形象塑造的全新语境
第二节 建构中国形象的优化路径
本章小结
结语
主要参考文献
后记
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| 內容試閱：
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序言
杨桃莲教授新作《海外社交媒体传播中的中国国家形象建构》即将出版，邀我为之作序，欣然允之。
本书以海外社交媒体为研究对象，探讨与研究海外社交媒体传播中的中国国家形象建构问题，具有强烈的问题意识和现实针对性，也有一定的理论意义。当下，随着互联网和移动技术的迅猛发展，社交媒体已渗透到社会生活的方方面面，成为网络用户获取和分享信息、发表意见和观点的主要平台，从而也成为建构国家形象的重要平台。
在研究中，杨桃莲教授发现，进入社交媒体时代后，以往的国家形象建构主要由政府或主流媒体承担、人们对国家形象的认知也往往来自主流媒体传播的现象已大为改变，社交媒体已成为公共外交的重要“场所”，对公众国家形象的认知和评价具有不可忽视的影响与作用。但是，现有研究主要倾向于传统主流媒体的社交媒体化所建构的国家形象，一定程度上忽略了积极使用社交媒体的一般网民对国家形象的建构作用，对网民的“外交”能力缺乏应有的重视。
因此，杨桃莲教授在本书中聚焦于研究海外社交媒体中多元化传播主体对中国的国家形象建构，重点考察网民在社交媒体中对国家形象的塑造，有助于国家了解网民对中国国家形象的认知和评价，从而促进国家对自身形象的积极塑造。此外，本书还在传播主体、传播内容、传播互动等方面提出了一些有价值的策略和建议。
本书在谋篇布局上逻辑性很强，正文共分六章，结构合理，思路清晰。绪论交代了选题缘起、研究内容、研究方法等问题。在研究方法上，运用数据挖掘及内容分析、网络民族志、文本分析法、焦点事件、典型案例的多元化研究方法，发掘出了大量海外社交媒体传播中的翔实的第一手资料。第一章梳理了海外社交媒体的发展，国家形象的概念内涵，以及海外社交媒体与中国国家形象的关联。突出了海外社交媒体是建构中国国家形象的重要平台，网民是建构中国国家形象的主体，以及海外社交媒体塑造中国国家形象的重要意义。第二章分析了海外社交媒体建构中国形象的传播者主体从“一元”到“多元”、从“官方”到“民间”、从“外宣”到“传播”的整体特征，国内外不同传播主体的差异化特征，以及传播者传播中国文化、提升中国好感度、全面塑造中国形象的重要意义。第三章利用数据挖掘与词频分析等方法，揭示了海外社交媒体建构中国形象的主要内涵，比较了网民、国内外主流媒体建构中国形象的差异及其原因。第四章探讨了海外社交媒体“自塑”“他塑”“合塑”中国形象的目的及传播策略。第五章分析了海外社交媒体分别在传播主体、传播内容和形式、受众方面的传播效果，进而提出了传播效果对建构中国形象策略的启示。最后一章讨论了在中国形象塑造的全新语境下海外社交媒体建构中国形象的优化路径。
在研究中，杨桃莲教授发现，在传统媒体时代，我国媒体对中国形象的塑造主要是通过自上而下的官方媒体进行“对外宣传”，而社交媒体时代，人人均可进行“国际传播”，不再只注重“我们说”，更注重大家“听得清”“听得懂”，人人都是讲好中国故事的践行者。她认为，在当前复杂的国际形势下，我国对外形象塑造要有系统传播思维、全民外交意识；传播主体要多元协同，形成“合力”，并活用传播技巧，特别是要对海外受众进行精准传播，全方位打造立体中国形象，提升中国的影响力。
就研究渊源而言，本书源于上海市哲学社会科学规划一般课题的结项成果。在课题结项时，该成果获得了“良好”的结项成绩。杨桃莲教授在此基础上又作了大量的修改，最终打磨出这本对我国国家形象的对外传播具有重要参考价值的专著。
在此，诚望更多读者垂青并不吝提出宝贵意见！
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