《种草密码：小红书品牌营销完全指南》 - 王乐之 - 电子工业出版社 - 香港大書城

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『簡體書』种草密码：小红书品牌营销完全指南

書城自編碼： 4100066
分類：簡體書→大陸圖書→管理→市場/營銷
作者：王乐之
國際書號(ISBN)： 9787121494932
出版社：电子工业出版社
出版日期：

頁數/字數： /
釘裝：平塑勒

售價：HK$ 64.9

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內容簡介：

本书聚焦小红书的品牌营销实战方法，从营销思维、人群、内容、营销实战策略四大角度切入，深入阐释小红书独特的平台调性和运营逻辑，为读者还原小红书社区的”全貌”以及小红书营销的底层逻辑，并辅以丰富的企业营销实战案例拆解，为想要在小红书做营销投放的品牌营销人士提供指南。在小红书做品牌，从来不是”大力出奇迹”。盲目投流、生硬推广打动不了这里的用户，有用、有格调、有审美的内容才能在这个平台流行。本书洞穿三大底层逻辑——流量分发逻辑、产品演化逻辑、内容引爆逻辑，贯穿五大关键模块——内容、投放、场景、人群、趋势，从而激活内容的\种草力”，把草种进消费者心里。

關於作者：

拥有十年品牌营销、内容运营经验，曾在多家一线互联网公司（字节跳动、小红书等）负责内容运营、策略运营及品牌营销工作，曾任小红书业务负责人。深谙内容营销之道，熟知图文、短/长视频、直播等多种内容体裁的创作与运营，曾荣获中央广播电视总台《中国短视频大赛》年度荣誉作者称号；曾出版多本新媒体运营畅销书籍，其作品进入京东营销实战类图书热门榜单TOP10；所撰写的文章常被虎嗅、36氪、数英网、广告门等媒体转载，全网阅读量过亿。

种草灵感一：拆掉营销思维里的墙
第一章媒介环境的变迁　
1　理解媒介，理解小红书　
2　消费者发生了什么变化　
·消费决策：审慎消费，用户更专业、更理性　
·消费观念：“蜂巢式”需求，“平替”与“贵替”并行　
·消费路径：经验的“分享”与“流动” 　
第二章营销范式的迭代　
1　品牌广告的困境　
2　效果广告的旋涡　
3　种草营销的兴起　
·步骤一：把主动权交给用户　
·步骤二：从抽象到具体的用户洞察　
·步骤三：重视种草链条上的关键声音　
·步骤四：打造动态灵活的营销策略　
·步骤五：积淀品牌的“口碑资产”　
种草灵感二：用户是一流的产品经理
第三章　小红书发展历程：从七份 PDF，到一个社区　
1　“有用”是小红书的“出厂设定”　
2　小红书产品设计逻辑：双列信息流的初心　
3　小红书社区分发逻辑：把舞台交给 UGC　
·小红书用户画像　
·小红书搜索栏 = 用户需求的翻译器　
·1个“铁杆粉丝”胜过1000 个“路人”　
4　一个铁杆粉丝，拯救了一个乐高公司　
5　流行的本质：从用户中来，到用户中去　
第四章　小红书用户的五大消费趋势　
1　趋势一：需求蜂巢化、日更化　
2　趋势二：从“消费”到“创费”　
3　趋势三：要“消费”不要“消费主义”　
4　趋势四：后物质时代，崇尚“生活美学”　
5　趋势五：体验型消费正当时　
种草灵感三：没有内容，就没有一切
第五章　讨厌的广告，有趣的内容　
1　认知盈余带来的集体善意　
2　在小红书流行的爆款内容，都有这五个特征　
·特征一：有用——对生活的“影响力”　
·特征二：利他——构建善意的正循环　
·特征三：审美——微小的生活美学　
·特征四：激发——让分享与互动流通　
·特征五：私人——个体的温度更迷人　
第六章　如何创造种草力强的内容　
1　在具体的生活场景中种草　
2　在人与人的关系中种草　
3　在流行的生活趋势中种草　
种草灵感四：寻找正确的营销策略
第七章如何从用户中找到产品推广灵感　
1 　深度洞察用户痛点　
2 　与用户共创营销灵感　
第八章如何发挥小红书博主的最大价值　
1 　小红书博主的三大沟通优势　
2 　小红书博主如何“翻译”产品卖点　
3 　如何与小红书博主“共创”产品　
第九章和小红书博主学写种草笔记　
1 　对话感：拉近沟通距离　
2 　故事感：构建鲜活的场景　
3 　画面感：善用比喻和通感　
第十章如何进行高效的营销推广　
1 　 KFS产品种草组合投放方式　
2 　从种草蓄水到站内闭环　
第十一章如何在小红书做好一场带货直播　
1 　回归人的需求　
2 　 “买手”是用户与产品之间的“桥梁” 　
附录 A

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