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編輯推薦：
本书围绕电子商务商业模式与战略、运营与管理以及创新与实施三大主题，对其中涉及的电子商务领域关键活动、对象、技术及其相关关系进行系统的介绍。
內容簡介：
自1995年以来，电子商务已经成为全球增长和变化最快的商业领域，在全球范围内极大地影响了经济、市场、企业、消费者行为等各方面的变革。从国外的传统大型零售和制造企业向电子商务领域拓展开始（如沃尔玛、通用电器等），到出现一批新兴的电子商务创业企业（如亚马逊、eBay、淘宝、京东等），并在近年来，与包括Web 2.0、社交网站、无线通信等在内的大量新兴在线服务或技术应用相结合，电子商务的发展战略和商业模式日新月异。在这样的大环境下，从事电子商务的企业必须不断探索和创新其发展战略、改善其线上和线下运营机制、以及革新其管理模式，而传统企业也亟需开拓电子商务业务，才能在竞争激烈的市场上占有一席之地。作为商学院的学生，必须深入了解电子商务，理解如何去建立并管理电子商务业务，才能在当前及未来胜任管理者的岗位，使其所服务的企业能在电子商务时代获得长足发展。
來源：香港大書城megBookStore,http://www.megbook.com.hk
關於作者：
杨雪，南京大学商学院营销与电子商务系教授、博士生导师，于新加坡国立大学获得信息系统专业博士学位。研究方向包括数字经济与平台经济、移动与社会化商务、信息系统应用等。研究成果发表于Information Systems Research、Organization Science、Journal of the Association for Information Systems、International Journal of Information Management、Information & Management、Decision Support Systems、《管理科学》《管理工程学报》等期刊。负责国家自然科学基金青年项目与面上项目等十多个科研项目。负责本书的整体构思和规划，组建编写团队并分配具体的编写任务，对教材内容进行审核，确保教材的质量和完整性。并负责本书第1章“电子商务的发展、驱动因素及其经济与社会影响”（约3.1万字）和第2章“电子商务商业模式”（约3.9万字）的编写。
目錄
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內容試閱
近二十多年来，随着全球互联网与移动互联网的飞速发展，电子商务作为一种新兴的商业形态，在全球范围内得到了飞速的发展，涌现出一批优秀的创新创业企业。这些企业围绕传统消费品与工业品相关的商业活动，开拓了一系列新型的交易与服务平台，并催生了相关的物流、金融、人才、技术、教育等领域的创新业务与模式，通过长期快速的融合与进化，逐步形成了庞大的电商生态体系，对经济、社会、企业等的长期发展与变革产生了重要的影响。我国电子商务持续多年保持非常高速的发展，电子商务形式广泛渗透到购物、出行、就餐、就医、娱乐及生产等各个应用场景，各种电子商务服务和交易已成为人们生活与工作方式的重要组成部分。随着人工智能、区块链、云计算、物联网、虚拟现实和增强现实等新兴技术的出现与推广，电子商务作为数字经济的重要组成部分，应用场景日益多元化，交易与服务形式也变得更加丰富，对各行各业及监管部门提出了更高的要求与挑战。因此，构建电子商务理论与实践的知识体系，加强对电子商务的理解与运用，从而促进行业转型升级，已经成为全社会亟待开展的重要工作。
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