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『簡體書』跨境电子商务实践(第2版)

書城自編碼: 4054255
分類:簡體書→大陸圖書→教材研究生/本科/专科教材
作者: 杨雪雁
國際書號(ISBN): 9787121484049
出版社: 电子工业出版社
出版日期: 2024-08-01

頁數/字數: /
釘裝: 平塑

售價:HK$ 64.9

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內容簡介:
全书站在帮助中国企业产品走出国门、打开国际市场的视角,以B2C出口跨境电商为主线,在介绍不同平台的跨境电商实践的基础上,从选品、市场调研、入驻、运营、物流、支付等多个环节展开,总结跨境电商实践环节的共性和原理,达到实践与理论的融合,结构严谨且系统。教材配套资源有中国大学MOOC平台上运行的在线开放课程,以及书中二维码展现的实践操作和延伸知识,内容丰富。本教材适合学习跨境电商和进行跨境电商实践的大学生使用,也适合计划从事跨境电商的创业者、运营人员使用。
關於作者:
杨雪雁,女,博士研究生,全国电子商务专业委员会副秘书长,全国高校电子商务联合实验室 副秘书长。
目錄
第一章 认识跨境电商
第一节 跨境电商的内涵与意义1
第二节 跨境电商的模式与分类4
第三节 跨境电商的发展与趋势6
第四节 跨境电商的宏观环境9
复习思考题13
第二章 跨境电商平台
第一节 跨境电商B2B平台14
第二节 跨境电商B2C平台17
第三节 跨境电商服务平台23
复习思考题29
第三章 跨境电商平台注册与规则
第一节 速卖通的商家注册和认证30
第二节 亚马逊平台的商家注册和认证38
第三节 Wish平台的商家注册和认证43
第四节 其他跨境电商平台入驻44
第五节 跨境电商法律法规47
复习思考题51
第四章 跨境电商选品分析和市场调研
第一节 品类管理53
第二节 选品数据分析工具57
第三节 产品定价68
第四节 海外市场调研72
复习思考题76
第五章 跨境电商运营管理
第一节 产品发布77
第二节 店铺诊断与优化92
第三节 交易管理和售后服务121
复习思考题129
第六章 跨境电商营销推广
第一节 搜索引擎营销131
第二节 电子邮件营销137
第三节 SNS社交媒体营销140
第四节 跨境电商平台推广146
第五节 推广效果评估161
复习思考题166
第七章 跨境电商物流管理
第一节 跨境电商B2B物流167
第二节 跨境电商B2C物流173
第三节 跨境电商平台物流管理180
第四节 海外仓191
第五节 通关物流193
复习思考题196
第八章 跨境电商支付管理
第一节 跨境B2B电商结算197
第二节 跨境B2C电商支付206
第三节 跨境B2C电商结算215
复习思考题219
第九章 B2B跨境电商
第一节 B2B跨境电商中的国际贸易术语222
第二节 B2B跨境电商洽谈磋商226
第三节 阿里巴巴国际站功能234
第四节 阿里巴巴国际站运营239
复习思考题265
第十章 跨境进口电商
第一节 跨境进口电商市场267
第二节 跨境进口电商产业链271
第三节 跨境进口电商通关模式280
复习思考题284
参考文献

 

 

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