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| 編輯推薦： |
创业，其实就是做实事，不一定是什么惊天动地的事，把自己的事做好，一点一滴积累，到一定程度就是大事了。
在创业途中，一个人的知识、经验、能力、资本并不重要，敢想敢做才是创业的前提，拥有过人的胆略才能在创业路上乘风破浪。
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| 內容簡介： |
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这是一本手把手教你学会创业的经管类图书。本书稿围绕着创业的主题展开具体的论述，没资金不可怕，没经验也不可怕，可怕的是畏畏缩缩不敢往前走的你！本书稿手把手地教你从0到1地学习创业新模式，内容涵盖意识觉醒、选择合适的赛道、寻找志同道合的小伙伴、搭建超级模式、学会各种营销手段等，即使你是新手，在创业前先做好充足的思想准备，胆大心细地去做，必将收获一番不一样的人生阅历，助力你的成功。年龄大了还可以创业吗？可以。没有资金可以创业吗？可以没有工作经验可以创业吗？仍旧可以。本书将告诉你， 零基础、轻资产创业，并不是天方夜谭。创业是一个系统问题，与之相对应，创业者需要的也是一个完整的、能支撑自身成长和企业发展的底层思维系统。
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| 關於作者： |
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吕雅丽，毕业于长沙理工大学交通运输专业，高级经济师、高级工程师；主持过交通经济方向多项课题，撰写论文十余篇。工作后热衷于指导身边的朋友投资、创业，终于决定把关于商业模式的思考体系化并付诸文字，供热爱改变、热爱生活、热爱赚钱的朋友参考。如果你永远拿没钱当借口，那你永远无法开始创业。创业是我和世界的合作方式。
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| 目錄：
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第1章 意识觉醒，创业改变人生
做人要有野心，还要清晰地认识自我 / 002
脱掉“孔乙己”的长衫，别被学历禁锢 / 007
成功可以借鉴和学习，但不能照搬 / 012
保持空杯心态，始终在学习 / 017
有钱没钱，都不影响你创业 / 022
创业，就是不断试错的过程 / 026
第2章 想要跑得快，就要选择合适的赛道
你找到的“痛点”，是否真的够痛 / 032
社会刚需，更容易让你挣到钱 / 037
别只看“行情”，还得考虑市场规模 / 042
对社会有益，就是对自己有益 / 046
做熟悉的领域，能少交点“学费” / 051
附表：未来5年中，10个非常有前景的创业赛道 / 056
第3章 寻找合适的伙伴，一起并肩作战
朋友关系好，不一定能合作好 / 058
与伴侣合伙，身份切换要自如 / 063
找上门的“合伙人”，不一定是“好人” / 068
就算是亲朋好友，也要做背景调查 / 072
让人才成为你的合作伙伴 / 077
第4章 做细腻的操盘手，在大局中把握方向
以售卖开始，以服务永恒 / 084
像“吝啬鬼”一样控制成本 / 090
不断完善制度，为裂变做好准备 / 095
无钱事事难，融资需谨慎 / 100
将风险控制在可控范围内 / 105
第5章 搭建超级模式，实现可持续发展
在获利与让利之间，寻找平衡点 / 112
跨界经营，混搭出新意 / 117
船小好掉头，轻资产轻装上路 / 122
以“小而精”，引领细分领域 / 127
反脆弱结构，让你立于不败之地 / 131
第6章 营销手段千千万，收获真心方得始终
打造属于你自己的明星产品 / 138
吸引人的是广告，征服人的是品质 / 143
取悦所有人，就是得罪每个人 / 149
讲好一个故事，赢得顾客的倾心 / 155
用好互联网，一传百百传万 / 162
第7章 做狼群之首，将果断和人情发挥到底
归功于外因，归咎于内因 / 170
好的人才，是培养出来的 / 175
有人才不算牛，留下人才才叫牛 / 180
管理要有制度，制度要有人情 / 186
扁平化管理，划清业务界限 / 192
第8章 避坑指南，远离这些创业路上的“陷阱”
说干就干，缺少深思熟虑 / 198
盲目跟风，什么火就干什么 / 202
追求规模，不合时宜急速扩张 / 206
用烧钱换成长，挂名死亡排行榜 / 210
随意分配股权，利益纠葛不清 / 214
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| 內容試閱：
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做人要有野心，还要清晰地认识自我
从表面上看，现在创业的门槛低、条件优、选择性大，这是事实
不假，但同时也要看到这“简单”之下的暗潮汹涌。其实创业是九死
一生的事，真正能够走向成功的人，是极少数，而这些极少数的人，
无一例外都具备一个优点，那就是清晰的自我认知。
几千年前，在古希腊奥林匹斯山上的德尔菲神殿里，有一块石
碑，上面写着“认识你自己”，古希腊人把它奉为“神谕”。中国也
有句经典名言：“人贵有自知之明。”自知之明，就是能了解自己，
认清自己。认识和了解自己越多，创业走的弯路就会越少。相反，如
果你不认清自己，你极有可能失去坚持下去的信念和动力，创业很可003意识觉醒，创业改变人生
第
1
章
能半途而废。
英子就是这样一个人，她在创业期间所吃过的亏，所经历过的失
败，无一不是因为她自我认识不够。
英子在大学时，就通过创业赚到了一百万，这一百万让她体会
到了创业的甜头，但同时也冲昏了她的头脑，让她认为运营一家公司
和开个小买卖差不多。所以前三次创业，她都以失败告终。折腾了一
通，资金和精力都赔进去不少。心生退意的她，打算开一家小店度过
余生。
她的选择是“小而精”的绘本馆，因为投资少，运营简单，她很
快就积累了大批的用户，具备了做“线上”的优势。英子趁着这个机
会，在线上开启了“用绘本启蒙儿童英语”的直播，一下子就吸引了
五万多粉丝。英子立刻建立了社群，然后在社群里推荐一些绘本和点
读笔等产品，每个月在线上卖货的收入远远超过了绘本馆的收入。可
以说，英子在互联网运用和个人品牌方面，是极具天分的。
如果她一直按照这个方向发展下去，或许可以赶上“直播带货”
的风潮，成为母婴产品类的大V，但她却把视线转移到了教育培训
上，并天真地认为，以她的知识和能力，做成连锁的教育机构，那是
易如反掌的事情。于是，她将绘本馆变成了培训机构，不但开了分
校，还做了国际幼儿园。这个期间，很多她从来没有做过，甚至没有
接触过的事情，她都一一做了尝试。004
从
到学创业模式
0
1
比如：从来没有搞过装修，但机构的设计和装潢，都是她自己
出图纸，找工人，甚至跑建材市场比价采购；从来没有运营过线下门
店，也做了；从来没有管理过外教团队，也亲力亲为了；还第一次硬
着头皮上阵，去设计儿童课程……她自认为自己学习能力很强，做事
也绝对够拼，而且经历过三次失败，但最终等待她的，依旧是失败。
事后，英子对这次失败进行复盘，她发现她最大的错误，就是对
自我认知不够清晰。明明更擅长互联网运营，却偏要去挑战线下实体
店；因为做一家小店铺的能力绰绰有余，就错以为自己有能力去胜任
CEO的活。
很多人创业失败，就失败在此，对自己没有清晰的认知，认为
只要自己敢想敢拼敢付出，就一定能成功。事实上，想要创业成
功，光有野心和耐心不行，还得有不偏不倚的自我认识。
日本“经营之神”松下幸之助曾说过：“人生成功的诀窍，在于
经营自己的个性长处，经营长处能使自己的人生增值。否则，必将使
自己的人生贬值。”那么，正准备创业的人士，都需要具备哪些自我
认知呢？
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