《广告调研与数据分析》 - 曾秀芹，张楠编著 - 武汉大学出版社 - 香港大書城

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『簡體書』广告调研与数据分析

書城自編碼： 4014556
分類：簡體書→大陸圖書→教材→研究生/本科/专科教材
作者：曾秀芹，张楠编著
國際書號(ISBN)： 9787307238718
出版社：武汉大学出版社
出版日期： 2024-07-01

頁數/字數： /
書度/開本： 16开釘裝：平装

售價：HK$ 71.3

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內容簡介：

本书包括四个部分十七个章节。第一部分主要概览广告调研的原理和流程;第二部分教授包括二手资料调查、定性调研、观察法、问卷调查和问卷设计在内的各种数据收集的方法;第三部分深入探讨测量、量表和抽样设计等数据收集过程中所涉及的测量手段与抽样方式;第四部分针对收集到的各类调查数据和各种研究问题，介绍数据录入与质量检查、总体参数估计、差异性检验、方差分析、相关分析、回归分析、卡方检验及量表信效度检验等数据分析方法。本书紧跟信息技术变革和广告行业发展，包括最新的调研手段和调研理念，如基于互联网的观察、在线调查和在线问卷设计等。书中案例多数是作者的实践调研或学术研究，贯穿多个章节乃至整本书，旨在让读者对于整个广告调研过程融会贯通，综合运用。

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