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『簡體書』电子游戏品牌营销与推广

書城自編碼： 3975162
分類：簡體書→大陸圖書→管理→电子商务
作者：王振源，王岩，姚明辉
國際書號(ISBN)： 9787576043624
出版社：华东师范大学出版社
出版日期： 2024-03-01

頁數/字數： /
書度/開本： 16开釘裝：平装

售價：HK$ 56.4

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內容簡介：

电子竞技运动作为我国第99个体育竞赛项目，受到广大人民群众，尤其是青少年的喜爱并得到迅速的普及和提高。电子竞技渠道营销和品牌推广主要立足在电子竞技公司在市场方面的工作任务和流程，主要内容涵盖：电子竞技商务合作与渠道拓展；电子竞技媒介运营与广告宣传（包括广告渠道数据分析）；电子竞技市场推广与活动策划；电子竞技品牌建设与策划；电子竞技新媒体营销与自媒体运营（包括官网运营）；游戏品牌策划；游戏营销策划；游戏销售策划；数字化时代的游戏品牌营销实践等相关内容。

關於作者：

王振源，现任华东师范大学经济与管理学部工商管理学院企业管理系教授，系主任，博士生导师。兼任MBA项目主任、亚欧商学院工商管理本科项目主任。王教授于北京大学光华管理学院取得企业管理博士学位，于台湾中央大学管理学院取得企业管理硕士学位、经济学本科学位，曾任北京大学国际经营管理研究所副研究员，上海交通大学安泰经济与管理学院博士后研究员（营销与品牌管理方向），美国华盛顿大学（西雅图）访问学者。

模块一游戏品牌概况
任务一电子游戏与电子竞技
1.1 电子游戏
1.2 电子竞技
1.3 中国电子竞技行业现状
任务演练
任务二游戏品牌
2.1 品牌
2.2 游戏产业中品牌的类型
2.3 品牌生态圈
任务演练
模块二游戏品牌策划
任务三游戏玩家画像
3.1 以玩家为导向的游戏品牌
3.2 建立玩家画像
3.3 当前游戏玩家画像及其应用
任务演练
任务四游戏品牌定位
4.1 游戏品牌定位概述
4.2 游戏品牌的基础定位策略
4.3 游戏品牌定位的维度
4.4 游戏品牌定位地图的绘制
任务演练
任务五游戏品牌要素和形象策划
5.1 玩家需求的理论概述
5.2 游戏品牌要素和形象
5.3 游戏logo和名称的设计
任务演练
模块三游戏营销策划
任务六游戏开发与设计
6.1 游戏制作流程
6.2 游戏制作要素
6.3 游戏成本
任务演练
任务七游戏定价
7.1 游戏盈利模式
7.2 游戏定价策略
7.3 游戏定价技巧
7.4 游戏价格调整
任务演练
任务八游戏分销渠道
8.1 分销渠道概述
8.2 电子游戏分销渠道
8.3 电子游戏分销渠道设计
任务演练
模块四游戏销售策划
任务九游戏线下推广与广告宣传
9.1 游戏线下推广
9.2 游戏广告投放
任务演练
任务十游戏市场推广计划书
10.1 市场推广计划书撰写的准备工作
10.2 市场推广计划书撰写的流程
10.3 计划书撰写的注意事项
任务演练
任务十一游戏数字营销
11.1 数字营销概述
11.2 用户认知
11.3 用户转化
11.4 用户留存
11.5 用户分享
任务演练
模块五数字化时代的游戏品牌营销实践
任务十二游戏新媒体运营
12.1 新媒体概述
12.2 游戏新媒体运营平台
任务演练
任务十三游戏社群运营
13.1 游戏垂直媒体
13.2 游戏社群媒体
13.3 游戏社群操作实务
任务演练
任务十四游戏品牌运营
14.1 游戏品牌延伸
14.2 游戏IP运营
14.3 游戏品牌授权
任务演练
任务十五游戏品牌危机管理
15.1 游戏品牌危机概述
15.2 游戏品牌危机的类型
15.3 游戏品牌危机的处理
任务演练
任务十六游戏品牌全球化
16.1 游戏品牌全球化概述
16.2 游戏品牌全球化的关键环节
16.3 我国游戏品牌全球化中的困境
任务演练
参考文献

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