《市场营销学（第五版）》 - 黄金火 - 上海财经大学出版社 - 香港大書城

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『簡體書』市场营销学（第五版）

書城自編碼： 3955610
分類：簡體書→大陸圖書→教材→研究生/本科/专科教材
作者：黄金火
國際書號(ISBN)： 9787564241872
出版社：上海财经大学出版社
出版日期： 2024-01-01

頁數/字數： /
書度/開本： 16开釘裝：平装

售價：HK$ 59.8

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內容簡介：

本书是一部关于市场营销的实用理论教材，内容涉及市场分析、营销观念、消费者需求、营销环境、营销调研、目标市场、产品策略、价格策略、分销渠道策略、促销策略等，适合营销专业学生参考学习。本教材围绕普通高等院校人才培养目标与规格的要求，立足于对学生营销创新能力和实践能力的培养的指导思想而编写，重新构建了该课程的结构体系，对市场营销的基本理论、基本原理、基本策略和基本方法进行了准确的阐述。第五版更新了绝大部分案例以及数据，增加了课程思政内容。

第一章绪论第一节市场营销及其相关概念第二节营销学的产生与发展第三节营销学的研究对象与方法案例分析第二章市场分析第一节市场的含义与特征第二节消费者市场分析第三节生产者市场分析案例分析第三章营销观念第一节现代营销观念的形成第二节新旧营销观念比较第三节营销观念的发展案例分析第四章消费者需求第一节消费者需求的一般特征第二节消费者心理分析第三节消费者购买动机分析第四节消费者购买行为分析案例分析第五章营销环境第一节营销环境概述第二节营销的微观环境第三节营销的宏观环境第四节环境分析、评价及对策案例分析第六章营销调研第一节营销信息系统第二节营销调研的基本程序及方法第三节营销预测的基本程序及方法案例分析第七章目标市场第一节市场细分第二节目标市场选择第三节市场定位案例分析第八章产品策略第一节产品整体概念第二节新产品开发第三节产品生命周期第四节品牌、商标与包装策略第五节产品经营策略案例分析第九章定价策略第一节企业定价依据第二节企业定价方法第三节企业定价策略第四节企业定价技巧案例分析第十章分销渠道策略第一节分销渠道概述第二节销售代理实务第三节传统分销形式第四节全渠道分销案例分析第十一章促销策略第一节促销与促销组合第二节人员推销第三节销售促进第四节商业广告第五节公共关系案例分析第十二章营销管理第一节市场营销组织第二节市场营销计划第三节市场营销控制第四节市场需求管理案例分析第十三章营销新概念第一节服务营销第二节绿色营销第三节关系营销第四节网络营销第五节诚信营销与营销道德案例分析参考文献

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