《广告策划（第二版）》 - 纪华强刘国华 - 高等教育出版社 - 香港大書城

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『簡體書』广告策划（第二版）

書城自編碼： 3932709
分類：簡體書→大陸圖書→教材→研究生/本科/专科教材
作者：纪华强刘国华
國際書號(ISBN)： 9787040368789
出版社：高等教育出版社
出版日期： 2013-03-01

頁數/字數： /
釘裝：平装

售價：HK$ 45.8

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內容簡介：

本书是普通高等教育“十五”国家级规划教材。初版自2006年出版以来，多次重印，受到广大师生的欢迎。本书以市场营销学和传播学理论为基础，系统地阐述广告策划的理论和实践问题。全书以广告策划的直接产品“广告策划书”的形成为主线，以“广告策略”的制定为中心来建构。在内容的选择上，力求操作与理论研究相结合。在教材的机构上，一是突出主题，删减枝蔓，不展开大量的常识知识介绍；二是突出战略思维特点，注重内容的系统性、整体性，注重各知识点的关联。在策划能力的培养训练方面，强调三个方面的能力培养：一是宏观战略策划能力所需具备的分析调研、统筹谋划、效果评估等逻辑思维能力；二是微观创意、设计、表现等执行所需要的创造性思维和能力训练；三是注重整体战略整合思维能力的培养，以适应21世纪广告发展大趋势的需要。本书可作为广告学、公共关系学、新闻传播学、市场营销学等相关专业的教材，也可供广大爱好广告的人士阅读学习。

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