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『簡體書』广告策划(第二版)

書城自編碼: 3932709
分類:簡體書→大陸圖書→教材研究生/本科/专科教材
作者: 纪华强 刘国华
國際書號(ISBN): 9787040368789
出版社: 高等教育出版社
出版日期: 2013-03-01

頁數/字數: /
釘裝: 平装

售價:HK$ 45.8

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內容簡介:
本书是普通高等教育“十五”国家级规划教材。初版自2006年出版以来,多次重印,受到广大师生的欢迎。 本书以市场营销学和传播学理论为基础,系统地阐述广告策划的理论和实践问题。全书以广告策划的直接产品“广告策划书”的形成为主线,以“广告策略”的制定为中心来建构。在内容的选择上,力求操作与理论研究相结合。在教材的机构上,一是突出主题,删减枝蔓,不展开大量的常识知识介绍;二是突出战略思维特点,注重内容的系统性、整体性,注重各知识点的关联。在策划能力的培养训练方面,强调三个方面的能力培养:一是宏观战略策划能力所需具备的分析调研、统筹谋划、效果评估等逻辑思维能力;二是微观创意、设计、表现等执行所需要的创造性思维和能力训练;三是注重整体战略整合思维能力的培养,以适应21世纪广告发展大趋势的需要。 本书可作为广告学、公共关系学、新闻传播学、市场营销学等相关专业的教材,也可供广大爱好广告的人士阅读学习。

 

 

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