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『簡體書』时尚消费行为项目化教程

書城自編碼： 3914054
分類：簡體書→大陸圖書→工業技術→輕工業/手工業
作者：陈诺，陈玉发
國際書號(ISBN)： 9787566922182
出版社：东华大学出版社
出版日期： 2023-10-01

頁數/字數： /
書度/開本： 16开釘裝：平装

售價：HK$ 66.7

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內容簡介：

内容简介
本书聚焦以服装为代表的时尚产业，研究了在数字化背景下影响
时尚消费者的消费决策及行为的内部因素和外部因素，以及探讨了在
这些因素的综合影响下时尚消费者线上线下消费活动中表现出来的
心理与行为特点及其规律。
本书选取的案例中结合了“民族文化自信”“品牌强国”“绿色时
尚可持续”等思政内容，采用项目导向、任务驱动的方式，通过构建
不同工作场景来解析完成任务中所需具备的知识、技能与素养。书中
阐述了消费者在进行以服装商品为代表的时尚消费行为时心理变化
的过程和状态；消费者个体生理与心理特征对时尚消费行为的影响；
导购服务、卖场陈列与氛围、商品价格及广告等品牌营销对时尚消费
行为的影响。
本书构思新颖、内容简练。为了便于教学和学生自用，本书设置
了教学目标、知识学习、案例拓展、头脑风暴、知识测试等多个栏目，
以适应师生互动中学生对所学知识不断消化、巩固与拓展，既可作为
高职服装营销相关专业学生的教材，又可作为服装企业相关人员的培
训教材和参考读物。

關於作者：

作者简介
陈诺，毕业于浙江理工大学服装学院，艺术设计硕士学位，专注
于时尚（服饰）消费行为、服装品牌传播、服装客户管理等领域研究。
有国内前十高端商场市场部工作经验，并为多家国内服装企业进行人
员培训。2013年至今主持、参与省部级、市厅级、校级课题三十余
项，发表服装营销领域论文10余篇。近年来参与多门国家级服装教
学资源库微知库的课程建设。所在教学团队获得浙江省高职信息化教
学技能比赛二等奖等。

项目一时尚消费行为概述
任务一认知时尚消费行为?/002
任务二时尚消费行为研究方法选择?/014
项目二消费者的认知过程分析
任务一消费活动中的感觉分析?/028
任务二消费活动中的知觉分析?/035
项目三消费者的需要和购买动机分析
任务一消费者的需要分析?/044
任务二消费者的购买动机分析?/052
项目四影响时尚消费行为的生理与心理因素分析
任务一影响时尚消费行为的生理因素分析?/060
任务二影响时尚消费行为的心理因素分析?/081
项目五促进时尚消费行为的导购沟通策略
任务一导购服务与时尚消费者行为分析?/092
任务二促进时尚消费行为的导购语言沟通策划?/097
任务三促进时尚消费行为的导购非语言沟通策划?/100
项目六影响时尚消费行为的品牌卖场方案设计
任务一影响时尚消费行为的品牌卖场陈列设计?/106
任务二影响时尚消费行为的品牌卖场氛围设计?/117
项目七影响时尚消费行为的品牌营销方案策划
任务一影响时尚消费行为的品牌价格策划?/130
任务二影响时尚消费行为的商业广告策划?/150

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