《市场营销基础（第三版）》 - 孙金霞主编 - 东北财经大学出版社有限责任公司 - 香港大書城

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『簡體書』市场营销基础（第三版）

書城自編碼： 3896534
分類：簡體書→大陸圖書→教材→高职高专教材
作者：孙金霞主编
國際書號(ISBN)： 9787565447266
出版社：东北财经大学出版社有限责任公司
出版日期： 2023-01-01

頁數/字數： /
書度/開本： 16开釘裝：平装

售價：HK$ 51.8

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內容簡介：

本次修订主要做了以下3方面工作：
1.在案例方面，主要对教材中的国外案例进行了修改或替换，并与时俱进地对一些案例、实例和举例进行了更新和替换。在遴选典型案例素材时，力争选取充分体现改革开放丰硕成果、社会主义现代化建设伟大成就，适度反映行业发展新动向，对接科技发展新趋势等对学生有正向和积启示的真实生动案例，并注意编写呈现方式。
2. 在课程思政方面，紧紧围绕课程的培养目标和教学内容，进一步丰富和完善课程思政元素的融入，突出课程育人，进一步加强职业素养和创新创业的培养。
具体来说：在每个任务的“素质目标”“目标”中，提示课程的思政点，进一步具体化课程思政的培养目标；在“教学互动”栏目，紧密结合社会实际设计互动问题；在“案例解析”和“营销实训”中的问题讨论、评中，进一步体现课程思政的融入；在设计“素质提升”训练项目时，引导学生注重实践，关心社会，全面提升综合素质，培养其社会责任感和时代担当意识。
社会主义市场经济是一种创新发展型经济，只有具备创新思维和的人才和具有创新意识的企业，才能在激烈的市场竞争中不断获得发展机会直脱颖而出。创新创业意识和的形成需要长期的培养、熏陶和积淀，本教材设了“创新实践”栏目，以引导和激发学生创新、创意、创造、创业的意识，为提升学生的创新创业实战提供抓手。
3. 在业拓展方面，在每个项目中增加了“拓展阅读”栏，以拓宽学生认知的深度或广度。
“拓展阅读”栏遴选经济社会生动实践，如“实现‘双碳’目标：不仅是方案，更是机遇”“法治让直播带货行稳远”“老年消费如何更友好”，培养学生的家国情怀和健康人格，强化学生的法治意识、职业、工匠、劳动等，使其符合新时代经济发展对市场人才的需求。

项目一市场营销概述/001
任务一市场营销与市场/002
任务二市场营销观念/011
任务三市场营销管理/020
【思考与练】/026
项目二市场营销环境/030
任务一市场营销环境概述/031
任务二微观营销环境/039
任务三宏观营销环境/047
【思考与练】/057
项目三消费者需求分析/061
任务一消费者需求和购买动机/062
任务二消费者购买行为/070
【思考与练】/080
项目四目标市场分析/085
任务一市场细分/086
任务二选择目标市场/096
任务三市场定位/104
【思考与练】/111
项目五市场营销战略和策略规划/116
任务一市场营销发展战略/117
任务二市场营销组合策略/125
【思考与练】/131
项目六产品策略/135
任务一产品和产品组合/136
任务二产品市场生命周期/143
任务三新产品开发和推广/150
任务四产品的品牌、装与服务/158
【思考与练】/168
项目七定策略/173
任务一定目标及程序/174
任务二定方法及策略/181
任务三格调整/192
【思考与练】/197
项目八分销渠道策略/202
任务一分销渠道概述/203
任务二分销渠道策略及管理/209
任务三中间商/218
【思考与练】/227
项目九促销策略/231
任务一人员推销/232
任务二广告促销/240
任务三营业推广/247
任务四公关促销/253
任务五网络促销/259
【思考与练】/264
综合实训/268
主要参考文献/271

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