《新媒体营销》 - 王保安 - 电子工业出版社 - 香港大書城

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『簡體書』新媒体营销

書城自編碼： 3896482
分類：簡體書→大陸圖書→教材→高职高专教材
作者：王保安
國際書號(ISBN)： 9787121450228
出版社：电子工业出版社
出版日期： 2023-01-01

頁數/字數： /
釘裝：平塑

售價：HK$ 56.9

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內容簡介：

本书基于企业新媒体营销的岗位能力，将新媒体营销过程中所使用到的平台和工具、知识和技能进行系统梳理。按照新媒体营销类型和工具图谱，将全书分为新媒体营销概述、门户新媒体营销、资讯新媒体营销、问答新媒体营销、社区新媒体营销、社交新媒体营销、社群新媒体营销、音频新媒体营销、视频新媒体营销、直播新媒体营销等十个内容板块。第一部分以基础原理和规律为主，帮助学生掌握新媒体的营销界定、传播特点、营销价值、岗位能力等。后九个内容模块中理论与实操并重，介绍每一种新媒体营销类型中主流平台和工具的平台特色、用户特点、使用功能、营销策略、运营技巧等。每个项目模块又分为任务目标、知识结构、课程导入、理论要点、案例分析、实训任务六个环节。其中，理论要点环节根据内容有针对性的制作微课视频，便于学生课前自主学习；实训任务占据重要比重，设置有清晰的任务目标、要求、步骤、考评等，便于教师在课中及课后重点指导。整个结构设计有利于线上线下混合式教学的组织实施。

项目一新媒体营销概述1【任务目标】1【内容结构】2【课程导入】2【知识要点】3模块一理论基础3模块二概念辨析9模块三营销要求13【项目实训】15项目二门户新媒体营销19【任务目标】19【内容结构】20【课程导入】20【知识要点】21模块一营销概述21模块二营销类型23模块三营销对比35【案例分析】37【项目实训】39项目三资讯新媒体营销43【任务目标】43【内容结构】44【课程导入】44【知识要点】45模块一平台概述45模块二平台类型46模块三平台对比66【案例分析】67【项目实训】69项目四问答新媒体营销72【任务目标】72【内容结构】73【课程导入】73【知识要点】74模块一平台概述74模块二平台类型75模块三平台对比92【案例分析】93【项目实训】94项目五社区新媒体营销97【任务目标】97【内容结构】98【课程导入】98【知识要点】99模块一平台概述99模块二平台类型101模块三平台对比121【案例分析】122【项目实训】123项目六社交新媒体营销126【任务目标】126【内容结构】127【课程导入】127【知识要点】128模块一平台概述128模块二平台类型131模块三平台对比183【案例分析】184【项目实训】188项目七社群新媒体营销192【任务目标】192【内容结构】193【课程导入】193【知识要点】194模块一营销概述194模块二构建运营195模块三策略技巧202【案例分析】205【项目实训】206项目八音频新媒体营销211【任务目标】211【内容结构】212【课程导入】212【知识要点】213模块一平台概述213模块二平台类型214模块三平台对比227【案例分析】229【项目实训】230项目九视频新媒体营销233【任务目标】233【内容结构】234【课程导入】234【知识要点】235模块一平台概述235模块二平台类型237模块三平台对比259【案例分析】261【项目实训】262项目十直播新媒体营销266【任务目标】266【内容结构】267【课程导入】268【知识要点】269模块一营销概述269模块二营销类型271模块三策划执行276模块四营销策略281【案例分析】283【项目实训】284参考文献288

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