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『簡體書』市场营销概论——理论、案例、实训（第四版）

書城自編碼： 3890086
分類：簡體書→大陸圖書→教材→高职高专教材
作者：杨群祥
國際書號(ISBN)： 9787040597240
出版社：高等教育出版社
出版日期： 2023-07-01

頁數/字數： /
書度/開本： 16开釘裝：平装

售價：HK$ 53.8

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內容簡介：

本书是“十三五”职业教育国家规划教材，也是高等职业教育商科类专业群市场营销专业新目录?新专标系列教材之一。本书共10章，第1章是树立现代市场营销理念，帮助学习者树立正确的市场营销理念，正确履行市场营销道德与社会责任；第2章是分析市场营销环境，帮助学习者掌握市场调查技巧、市场营销环境分析方法；第3章是识别市场营销机会，帮助学习者把握市场营销机会，准确进行市场定位；第4章是制定市场营销规划，帮助学习者了解竞争对手，确立营销策略；第5章是开发产品策略，帮助学习者认识产品整体概念，进行新产品开发；第6章是实施价格策略，帮助学习者了解影响企业定价的主要因素，掌握企业定价的流程与技巧；第7章是建立渠道策略，帮助学习者掌握渠道设计技巧，加强渠道管理；第8章是整合促销策略，帮助学习者了解促销类型与实施过程，掌握整合营销传播技巧；第9章是创造顾客价值，帮助学习者理解顾客价值，掌握吸引、维护与增加顾客的技巧；第10章是建设市场营销团队，帮助学习者了解建立市场导向型企业文化的必要性，加强市场营销团队建设与管理等。

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