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| 內容簡介： |
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在互联网信息技术高速发展的背景下，新媒体营销在各个公司的营销中占据着重要的地位。而在新媒 体营销中，新媒体数据分析又是至关重要的。新媒体数据分析能帮助企业了解运营质量、预测运营方向和辅助做出运营决策。本书以新媒体数据分析认知、新媒体数据分析方法为理论基础，通过对新媒体数据分析工具进行深入浅出的讲解，实战演练多平台新媒体数据分析，包括淘宝直播、抖音、今日头条、微博和 微信等平台，旨在提升读者的新媒体数据分析能力。 本书适合新媒体运营及新媒体内容生产的学习者和从业者使用，也可作为高等职业教育院校、应用型 本科院校新媒体数据分析课程的教学用书。
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| 關於作者： |
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1999年至今在杭州职业技术学院电子商务专业从教，讲授电子商务专业核心课程《商务数据采集与分析》、《数据营销》和《网络创业实践》。先后担任数据营销工作室和跨境亚马逊项目组负责人，自2012年以来先后在顾家家居、欧诗漫、浙江易力车业有线公司、杭州普仕达进出口有限公司等多家企业担任电子商务相关要职，先后为电商企业运营提供数据分析和活动决策等技术服务，横向项目达10余项，到款额100余万，具有丰富的一线工作经验。
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| 目錄：
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项目一 新媒体数据分析认知 ........................................................ 1 任务一 认识新媒体数据 ................................................................................... 2 任务二 了解新媒体数据分析 ........................................................................... 4 职业技能训练 ..................................................................................................... 10 项目二 新媒体数据分析的工具与方法 ............................................ 11 任务一 新媒体数据收集 ................................................................................. 12 任务二 新媒体数据整理 ................................................................................. 16 任务三 新媒体数据分析的工具 ..................................................................... 19 任务四 新媒体数据分析的方法 ..................................................................... 23 职业技能训练 ..................................................................................................... 27 项目三 新媒体数据可视化 ......................................................... 29 任务一 新媒体数据表格的美化 ..................................................................... 30 任务二 新媒体数据图形的转换 ..................................................................... 38 职业技能训练 ..................................................................................................... 48 项目四 直播数据分析 ............................................................... 50 任务一 用户留存数据分析 ............................................................................. 52 任务二 用户转化率分析 ................................................................................. 60 任务三 用户画像数据分析 ............................................................................. 67 职业技能训练 ..................................................................................................... 73 项目五 抖音数据分析 ............................................................... 75 任务一 账号基础数据分析 ............................................................................. 76 任务二 作品基础数据分析 ............................................................................. 83 任务三 视频投放数据分析 ............................................................................. 91 职业技能训练 ..................................................................................................... 96 项目六 今日头条数据分析 ......................................................... 98 任务一 收益数据分析 ................................................................................... 102 任务二 作品数据分析 ................................................................................... 105 任务三 粉丝数据分析 ................................................................................... 111 职业技能训练 ................................................................................................... 118 项目七 微博数据分析 .............................................................. 119 任务一 账号数据分析 ................................................................................... 122 任务二 账号对比分析 ................................................................................... 130 任务三 推广数据分析 ................................................................................... 136 职业技能训练 ................................................................................................... 142 项目八 微信数据分析 ............................................................. 143 任务一 基础数据分析 ................................................................................... 144 任务二 图文数据分析 ................................................................................... 153 任务三 消息数据分析 ................................................................................... 159 职业技能训练 ................................................................................................... 167 项目九 新媒体数据分析报告 .................................................... 169 任务一 数据分析报告的类别 ....................................................................... 170 任务二 数据分析报告的制作 ....................................................................... 172 职业技能训练 ................................................................................................... 187
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