《中国IP与网红经济发展报告（网络经济蓝皮书）》 - 于炜陈浩主编刘新静副主编 - 人民出版社 - 香港大書城

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『簡體書』中国IP与网红经济发展报告（网络经济蓝皮书）

書城自編碼： 3812005
分類：簡體書→大陸圖書→經濟→中國經濟
作者：于炜陈浩主编刘新静副主编
國際書號(ISBN)： 9787010243627
出版社：人民出版社
出版日期： 2021-12-01

頁數/字數： /
釘裝：平装

售價：HK$ 101.2

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內容簡介：

互联网平台经济是生产力新的组织方式，是经济发展新动能，对优化资源配置、促进跨界融通发展和大众创业万众创新、推动产业升级、拓展消费市场尤其是增加就业、提髙人民生活品质有重要作用。
近年来，面对我国社会主要矛盾深刻变化、化与逆化、新冠肺炎疫情起伏不定、网络及数字经济迅猛发展等外政治、经济、社会、公共卫生等百年未有之大变局，诞生只有四年的网红经济发展迅猛，呈现出多元化、专业化、品牌化、化等特征，公众接受度不断提升、抗疫助农成为亮点。但网红经济的“早熟”带来了诸多负面效应，乱象丛生、竞争加剧、粉丝经济的脆弱性成为阻碍其可持续发展的主要障碍。本书从专题研究、行业研究、区域研究这几个方面来展示科技赋能、文化赋能、直播+流量的效率红利、优质IP的打造将成为今后网红经济发展的趋势。
本书的核心观点在于网红经济是一种新的传播和营销方式，“内容为王”是其生命力和创造力的源泉，优质IP的打造是网红经济走下去的必然途径。未来网红经济将常态化，网红及其所带之网红产品、所营销网红品牌若想走向可持续发展及不断的成功，就必须走向IP文化的铸造与升级。从形式和数量外表看，将走向内容质量为王、文化精神价值观为王；从被动取悦和强力营销看，将走向自动圈粉自带流量；从微观小利到促进民族文化复兴乃至世界和平共美之境界提升看，这是网红经济未来发展的理想之路。

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