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『簡體書』广告学概论（第三版）

書城自編碼： 3811612
分類：簡體書→大陸圖書→教材→研究生/本科/专科教材
作者： 陈培爱
國際書號(ISBN)： 9787040407273
出版社： 高等教育出版社
出版日期： 2014-12-01

頁數/字數： /
釘裝： 平装

售價：HK$ 49.2

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內容簡介：
本书为普通高等教育“十五”国家级规划教材，第三版。全书共分四大部分。第一篇“总论”论述了广告的概念、历史发展、与相关学科的关系及其在现代社会中的地位与作用，力争在总体上对广告有明晰的认识和把握。第二部分“广告原理与运作规律”以传播原理为主线，对近年来广告理论的新发展作了输理和概括，并对广告运作的一般程序与基本规律进行了阐述。第三篇“广告主体与客体”还是以传播学原理中信息传播过程五要素为主线，提出了广告主体、广告信息、广告媒体、广告客体、广告效果等五个问题，再加上广告管理，力求较全面、科学地反映广告活动的全过程及其特有的规律。第四篇“国际广告”讲的是广告运作的国际知识与规则等问题。上述四大部分形成了“广告学概论” 的科学架构，并尽可能体现体系科学，结构完整，脉络清楚，广收并蓄，特点突出，便于学生学习理解，且与广告学的其他课程相区别。本书既可以作为广告学专业学生的教材，也可以成为广告从业人员学习广告学原理的参考用书。

 

 

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