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| 內容簡介： |
| 本书以传媒相关专业的同学为对象，根据本专业同学特点，有针对性地介绍了调查研究的相关内容。旨在为读者提供一个围绕传媒业相关的调研工具、分析方法及其有效决策的可靠论述。在案例的选择上兼顾了专业的相关性和读者的兴趣所在。同时，根据现代调查研究技术的发展，在传统调研方法介绍的基础上，增加了通过Python对网络数据抓取与分析的介绍，并提供了通用脚本。通过对本书的阅读，读者不仅能够掌握调查研究的相关技法，也能切身体会到这些理论、方法在传媒行业中的实践。 |
| 關於作者： |
| 张少君，副教授。毕业自香港城市大学，武汉传媒学院创意媒体系教師，武汉传媒学院媒体创新研究院副院长。设计、组建校级特色班“媒体融合基地班”，将业界实践与课程体系相结合。目前从事数字传播、网络与社群等相关领域的教育与研究工作。 |
| 目錄： |
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第1章 蓦然回首，找到属意的他/她
—调查研究的基本过程 1 调查研究的阶段一：确定调研问题2 调查研究的阶段二：确定并实施调研设计 3 调查研究的阶段三：分析、解读数据4 调查研究的阶段四：完成调研报告5 总结 6 关键术语和概念 7 延伸与讨论 第2章 众里寻他千百度 1 抽样的相关概念 2 抽样理论的基础 3 抽样的类型 4 概率抽样设计5 非概率抽样设计6 选择合适的抽样设计7 决定样本量8 制定抽样设计的步骤 9 总结10 关键术语和概念 11 延伸与讨论 第3章 有没有一部影片“口碑差”但你却很喜欢 —测量，有效决策的前提 3.1 什么是测量 2 测量框架与量表测量 3.3 测量的层次 4 建立态度和行为量表5 总结6 关键术语与概念 7 延伸与讨论 第4章 真相只有一个，像侦探一样发现线索（1） —量化调查方法之调查法 4.1 什么是调查法 2 调查法的类型3 问卷设计4 总结5 关键术语和概念6 延伸与讨论 第5章 真相只有一个，像侦探一样发现线索（2） —量化调查方法之内容分析法、实验法 1 什么是内容分析法 2 内容分析法设计 3 实验法 4 总结5 关键术语与概念 6 延伸与讨论 第6章 真相只有一个，像侦探一样发现线索（3） —质化调查方法之访谈法 1 访谈法的类型2 焦点小组访谈法3 深度访谈 4 总结 5 关键术语和概念 6 延伸与讨论 第7章 真相只有一个，像侦探一样发现线索（4） —质化调查方法之观察法、投射法、文本分析法 1 观察法 2 投射法3 文本分析法4 总结5 关键术语与概念6 延伸与讨论 第8章 如何而非多少 —质化资料分析与报告 1 质化资料分析步骤 2 质化研究报告的撰写3 总结4 关键术语与概念5 延伸与讨论 第9章 能对比、可复制 —量化研究分析与报告 1 数据准备阶段 2 数据分析 3 量化研究报告的撰写4 总结5 关键术语与概念 6 讨论与延伸 第10章 你还在用复制粘贴？ —网络时代的信息搜集（上） 1 你真的会使用搜索引擎吗？ 2 网络数据编程基础3 用一个实例玩转Python基本语法4 Python中的函数 5 总结 6 关键术语与概念7 延伸与讨论你还在用复制粘贴？ ——网络时代的信息搜集（下） 1 标准库的调用与第三方库的安装 11.2 网络信息请求、解析与处理 11.3 总结 11.3 关键术语与概念 11.4 延伸与讨论 术语表 |
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