《市场营销策划》 - 朱雪芹，丁华，李丰威 - 中国财政经济出版社 - 香港大書城

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『簡體書』市场营销策划

書城自編碼： 3780874
分類：簡體書→大陸圖書→教材→研究生/本科/专科教材
作者：朱雪芹，丁华，李丰威
國際書號(ISBN)： 9787522310763
出版社：中国财政经济出版社
出版日期： 2022-08-01

頁數/字數： /
書度/開本： 16开釘裝：平装

售價：HK$ 49.5

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內容簡介：

营销策划是研究策划的一般原理、策划程序、原则、方法及其发展规律的一门科学。内容大致可分为三个部分：
（一）营销策划的基础理论部分本部分
主要包括界定策划与营销策划的基本概念、特点和营销策划基础理论；分析营销策划的组织建设、策划程序和营销策划文案的写作要求和技巧；重点分析了营销策划案的指导思想、创意思维方式和方法。
（二）营销策划的战略设计部分
分析影响企业的宏观和微观因素、消费者的购买行为，进而提出企业面对机会和威胁时进入市场的营销战略，即营销策划的思路。包括确定调研方法和调研内容，进入市场的营销战略和战术策划，企业形象策划。
（三）营销策略和技巧的设计部分
在营销战略的理念和策划思路确定以后，就要对营销策略和技巧进行可实施行的设计。营销策略就是“4P”产品、价格、渠道和促销。

關於作者：

河南省郑州市中牟县河南师范大学新联学院，主任，教授。主要研究领域，企业管理。作品有：《市场营销学》，河南科学技术出版社，2010年6月《市场营销策划》，重庆大学出版社，2014年6月《国际市场营销学》，机械工业出版社，2011年1月《管理学原理》，清华大学出版社，2010年6月

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