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新書推薦：  《 中国历代图书总目·哲学卷（全20册） 》 售價：HK$ 2200.0  《 RNA时代（诺奖得主解密RNA分子如何创造生命的新奇迹） 》 售價：HK$ 86.9  《 无论在哪儿都是生活（中国好书奖、老舍散文奖、冰心散文奖、人民文学奖特别奖得主肖复兴新作） 》 售價：HK$ 52.8  《 绝美克孜尔：细品中国石窟奇迹 》 售價：HK$ 184.8  《 隋唐与东亚 》 售價：HK$ 63.8  《 理解集（1930-1954）（阿伦特作品集） 》 售價：HK$ 118.8  《 智慧储能革命 揭示储能行业的技术路线与底层逻辑 洞见能源革命的未来图景 》 售價：HK$ 86.9  《 身体知道幸福：发现感恩、幸福与喜悦的意想不到的方式 》 售價：HK$ 86.9 |
| 編輯推薦： |
| 中等职业教 育项目课程改革“十二五”系列教材 |
| 內容簡介： |
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本教材特点如下：
來源：香港大書城megBookStore,http://www.megbook.com.hk 第一，突出内容的可操作性。本教材的10个项目都设置了项目实训，项目实训模块明确了实训目标、实训内容、实训方法、实训步骤、实训考核和评价。项目实训具体、明确、操作性强，学生能够对市场产生感性认识，确保理论学习和实践不脱节。 第二，突出培养学生的职业技能。每个项目都以案例开篇呈现，引发学生兴趣，激发学生好奇心，然后按从知识呈现（为什么这么做？从哪些方面来做） 到教学实践（学生自己动手、动脑做） 的逻辑顺序展开。在每个项目后都设计了相应的职业场景，让学生在职业场景中熟悉知识和技能的应用。 第三，积极响应教 育部信息化教学的要求，为重要知识点配套了二维码链接的图文、微视频等拓展资源，既丰富了教材内容的呈现形式，也便于学生自主学习使用。 |
| 目錄： |
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项目一认知市场营销/1
学习目标/1 引导案例/1 任务一认识市场营销/2 任务二理解市场营销观念/8 职场对接/11 知识回顾/11 项目实训/14 项目二学会市场调查/15 学习目标/15 引导案例/15 任务一认识市场调查/16 任务二开展市场调查/19 职场对接/25 知识回顾/25 项目实训/27 项目三分析市场营销环境/28 学习目标/28 引导案例/28 任务一认识市场营销环境/29 任务二分析市场营销宏观环境/31 任务三分析市场营销微观环境/38 任务四掌握市场营销环境的SWOT分析法/41 职场对接/42 知识回顾/42 项目实训/45 项目四分析购买者行为/47 学习目标/47 引导案例/47 任务一分析消费者购买行为/48 任务二分析生产者购买行为/57 职场对接/59 知识回顾/59 项目实训/61 项目五确定目标市场/63 学习目标/63 引导案例/63 任务一掌握市场细分方法/64 任务二目标市场的选择/69 任务三进行市场定位/74 职场对接/77 知识回顾/77 项目实训/80 项目六确定产品和服务/82 学习目标/82 引导案例/82 任务一了解产品及产品组合策略/83 任务二进行品牌和包装决策/87 任务三掌握产品生命周期/93 任务四了解新产品开发/100 职场对接/102 知识回顾/103 项目实训/105 项目七制定产品价格/107 学习目标/107 引导案例/107 任务一分析影响定价的因素/108 任务二选择定价方法/112 任务三制定定价策略/116 职场对接/123 知识回顾/123 项目实训/126 项目八制定促销策略/127 学习目标/127 引导案例/127 任务一认识促销组合/128 任务二了解人员推销/131 任务三进行广告决策/138 任务四进行营业推广和公共关系决策/143 职场对接/149 知识回顾/149 项目实训/152 项目九建立分销渠道/153 学习目标/153 引导案例/153 任务一认识分销渠道/154 任务二分销渠道的选择与管理/161 职场对接/165 知识回顾/165 项目实训/167 项目十认知网络营销/169 学习目标/169 引导案例/169 任务一认识网络营销/170 任务二制定网络营销策略/174 职场对接/179 知识回顾/179 项目实训/181 综合实训/183 主要参考文献/187 附录/189 |
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