《品牌管理》 - 令狐克睿等 - 中国财政经济出版社 - 香港大書城

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『簡體書』品牌管理

書城自編碼： 3758316
分類：簡體書→大陸圖書→教材→研究生/本科/专科教材
作者：令狐克睿等
國際書號(ISBN)： 9787522311685
出版社：中国财政经济出版社
出版日期： 2022-03-01

頁數/字數： /
書度/開本： 16开釘裝：平装

售價：HK$ 64.4

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內容簡介：

本书系统的阐述了品牌管理的内容，注重理论与实践案例相结合。全书分为十章，分别是：品牌概述、品牌定位、品牌设计、品牌个性、品牌识别、品牌延伸、品牌战略、品牌传播、品牌资产、品牌创新。在系统阐述品牌管理的基本知识和理论的基础上，还注重应用性，每一章都配备了大量时下的品牌管理案例，通过阅读分析这些案例，有助于更深刻的理解品牌管理的基础理论。
本书是普通高等院校工商管理、市场营销和电子商务等专业“品牌管理”课程的教材，也可以作为企业品牌管理培训和相关从业人员的参考书。

關於作者：

.令狐克睿，女，副教授，博士。贵州民族大学商学院工商管理系主任，主授课程：品牌管理、管理学原理、组织行为学、客户关系管理、市场营销学等。

第一章品牌及品牌管理概述
第一节品牌的内涵
第二节品牌的特征与作用
第三节品牌的类别
第四节品牌管理概述
第二章品牌定俭
第一节品牌定位原理
第二节品牌定位的工具和实施
第三节品牌定位与消费者心智
第四节品牌定位的原则与策略
第五节品牌定位评估
第三章品牌设计
第一节品牌的构成要素
第二节品牌名称设计
第三节品牌标志设计
第四节品牌理念设计
第四章品牌个性
第一节品牌个性的概述
第二节品牌个性塑造原则与途径
第三节品牌个性的维度和测量
第四节品牌个性的实践
第五节品牌个性的价值
第五章品牌识别
第一节品牌识别概述
第二节品牌识别模型
第三节品牌识别系统
第四节品牌识别的陷阱
第六章品牌战略
第一节企业战略体系
第二节营销竞争战略
第三节品牌战略规划
第七章品牌延伸
第一节品牌延伸的概念与作用
第二节品牌延伸的原则与步骤
第三节品牌延伸的策略
第四节品牌延伸的风险
第八章品牌资产
第一节品牌资产概述
第二节品牌资产构成
第三节品牌资产管理
第四节品牌资产评估
第九章品牌传播
第一节品牌传播概述
第二节品牌传播的过程与模式
第三节品牌传播的方式
第四节整合营销传播模式
第十章品牌创新
第一节品牌创新概述
第二节品牌创新的动因
第三节品牌创新的风险及控制
第四节品牌创新管理
参考文献

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