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| 編輯推薦： |
| 本教材的撰写是对跨境电子商务领域知识进行一次探索性的总结，试图全面介绍跨境电子商务发展及其所带来的运作方式、商业模式的变化，对跨境网络零售和跨境B2B的理论知识进行归纳总结，并通过完成情景式项目任务的形式对跨境电子商务的实操流程进行具体的阐述。 |
| 內容簡介： |
| 跨境电商的快速发展，使它成为国际贸易新方式，也是电子商务领域的新发展，对外贸领域及电子商务产生了巨大影响。《跨境电子商务理论与实务》正是基于这样的背景下编写。本教材首先从跨境电子商务的内涵、流程、商业模式、跨境物流、跨境支付以及网络营销等方面系统介绍跨境电子商务基础理论，并在此基础上讨论跨境电子商务的具体实践与应用。本教材拟包括以下内容：跨境电子商务内涵和发展；跨境电子商务模式；跨境电子商务消费者行为分析；海外市场调研与跨境电子商务选品；跨境电子商务物流；跨境电子商务支付与结汇；主流跨境电子商务服务平台规则；跨境电子商务网络营销；跨境电子商务风险与防范管理。本教材既适合经济类、管理类、商贸类本科、高职高专学生作为教材使用，同时也适合公务员、企业管理者、信息技术人员作为跨境电子商务入门的参考用书或培训教材。 |
| 關於作者： |
| 汪怡，安徽大学经济学院副教授，主要研究方向为跨境电商，参与2015年合肥蜀山区管委会委托《合肥跨境电子商务综试区实施方案》修订项目，主持《合肥市蜀山区电子商务产业园十三五规划》项目。 |
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