《市场营销学》 - 于洁 - 复旦大学出版社 - 香港大書城

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『簡體書』市场营销学

書城自編碼： 3736194
分類：簡體書→大陸圖書→教材→研究生/本科/专科教材
作者：于洁
國際書號(ISBN)： 9787309161137
出版社：复旦大学出版社
出版日期： 2022-03-01

頁數/字數： /
書度/開本： 16开釘裝：平装

售價：HK$ 66.7

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內容簡介：

本书主要论述了市场营销概述、市场营销环境、消费者市场与购买行为、组织市场与购买行为、市场营销调研与预测、企业战略计划与营销管理、目标营销战略与定制营销、创造产品与产品管理、产品定价、分销渠道、促销策略、开发全球市场以及新媒体营销。
本书将新媒体、新技术与传统教材出版相结合，借助二维码技术及微信平台，通过多维实践场景实现与学生的交流互动。全书紧扣市场营销学应用性和实践性强的特点，在每章“课前预习”中设置了视频引导案例，以引起学生对该章节的学习兴趣和关注。同时，各章中穿插“案例小链接”以增加教材的可读性，还安排了“营销实战案例”“思考题与应用”等练习和实践，注重培养学生的知识应用能力。此外，第二版在每章末新增“营销道德”板块，旨在帮助学生树立正确的营销职业道德观念。
本书可作为大专院校经济管理类专业教材，也可作为实践工作者的参考读物。

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