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『簡體書』营销4.0时代武汉老字号品牌消费者购买行为研究

書城自編碼： 3712181
分類：簡體書→大陸圖書→經濟→經濟學理論
作者：田姗著
國際書號(ISBN)： 9787307227286
出版社：武汉大学出版社
出版日期： 2021-12-01

頁數/字數： /
書度/開本： 16开釘裝：平装

售價：HK$ 51.8

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內容簡介：

本书为品牌管理方面的专著，分别从以下几个方面逐步展开分析：首先，对消费者购买行为研究、国货意识研究和老字号品牌研究进行系统、深入的文献阅读和整理工作。其次，应用深度访谈、实地调查和二手数据资料收集等调研方法，搜寻武汉老字号品牌发展的各种资料。接着，选取合适地研究变量，采用抽样的方法对样本数据进行收集，并应进行量化分析。后，基于模型验证结果，探讨营销4.0时代发展背景下，适合武汉老字号品牌的发展路径。

關於作者：

田姗，硕士学位，毕业于湖北工业大学，湖北工业大学工程技术学院管理系市场营销专业讲师。研究方向：企业营销、品牌管理。主讲课程：市场营销学、品牌管理。

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