《广告设计概论》 - 罗萍　著 - 武汉大学出版社 - 香港大書城

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『簡體書』广告设计概论

書城自編碼： 3707952
分類：簡體書→大陸圖書→教材→研究生/本科/专科教材
作者：罗萍　著
國際書號(ISBN)： 9787307086593
出版社：武汉大学出版社
出版日期： 2011-04-01

頁數/字數： /
書度/開本： 16开釘裝：平装

售價：HK$ 44.9

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內容簡介：

本书以艺术设计学科和广告学科为强大的学术背景，分别从广告设计的概念、研究对象及范围、广告设计源流、广告设计的视觉原理、广告设计的表现风格与方法、广告设计创意思维规律、广告设计主要媒体传播形式、广告设计批评等方面，对广告设计学科涉及的相关问题进行了理论上的归纳和总结。

章　导论
　节　广告设计的概念
　第二节　广告设计的类型
　第三节　广告设计的特征
　第四节　研究对象及范围
　第五节　广告设计师
第二章　广告设计源流
　节　中国广告设计源流
　第二节　国外广告设计源流
　第三节　设计艺术相关论著
第三章　广告设计的视觉原理
　节　视知觉的概念
　第二节　视觉图像生成原理
　第三节　视觉形式美原理
　第四节　视觉美感的意境
第四章　广告设计形式规律
　节　现代设计教育的源头
　第二节　广告图形设计原理
　第三节　广告字体设计原理
　第四节　广告图文编排原理
　第五节　广告设计文案创作原理
第五章　广告设计的表现
　节　艺术表现风格与方法
　第二节　手绘及辅助表现技法
　第三节　摄影广告及广告摄影
　第四节　广告设计电脑表现方法
第六章　广告设计的色彩表现
　节　色彩与视知觉
　第二节　色彩的相关概念
　第三节　色彩的心理效应
　第四节　色彩的表现功能
　第五节　色彩的调配原理
　第六节　色彩的配置原理
　第七节　色彩的配置方法
第七章　广告创意来源与思维规律
　节　广告创意的来源
　第二节　模仿型的思维规律
　……
第八章　广告设计主要媒体传播形式
第九章　广告设计批评
参考文献
后记

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