《市场营销学概论（第三版）（新封面）》 - 郭国庆等 - 高等教育出版社 - 香港大書城

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『簡體書』市场营销学概论（第三版）（新封面）

書城自編碼： 3693214
分類：簡體書→大陸圖書→教材→研究生/本科/专科教材
作者：郭国庆等
國際書號(ISBN)： 9787040489781
出版社：高等教育出版社
出版日期： 2018-04-01

頁數/字數： /
釘裝：平装

售價：HK$ 67.1

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內容簡介：

本书是普通高等教育“十一五”规划教材，是依据教育部高教司颁布的核心课程教学基本要求编写而成的。本书在对国内外营销学前沿思想进行科学评价、系统梳理的基础上，全面借鉴并真实反映了国内外营销学领域的研究成果，展示了中国营销学者多年来消化吸收国外理论与方法、基于中国国情进行再创新的探索路径与轨迹。本书的主要内容包括：市场营销学的产生和发展、市场营销环境分析、消费者市场与购买行为分析、产业市场与购买行为分析、营销调研与预测、目标市场营销、市场竞争战略、产品策略、定价策略、分销策略、直复营销策略、沟通与促销策略、品牌定位与品牌策略、市场营销计划与组织、市场营销执行与控制等。本书既是经济学院和管理学院各专业本科生、研究生学习营销课程的教材，也是学术界同仁了解、把握市场营销发展脉络的重要参考书，还是营销实践人士制定营销策略的有用工具书。

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