《电视广告创作新》 - 杨乃近，染恩瑞 - 浙江大学出版社 - 香港大書城

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『簡體書』电视广告创作新

書城自編碼： 3674071
分類：簡體書→大陸圖書→教材→研究生/本科/专科教材
作者：杨乃近，染恩瑞
國際書號(ISBN)： 9787308043861
出版社：浙江大学出版社
出版日期： 2021-09-01

頁數/字數： /
書度/開本： 16开釘裝：平装

售價：HK$ 34.2

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电视广告，大概就算是引诱我进入广告行业的胡萝卜吧。
在我还是外行的时候，我就爱看电视上面的广告，热热闹闹的，红红火火的；等我看懂门道的时候，我还爱看电视上面的广告，这时，我看到的是广告。

內容簡介：

關於作者：

杨乃近，女，毕业于中国传媒大学（原北京广播学院）广告专业。浙江传播学会会员，任教于浙江传媒学院，有丰富的广播电视广告创作经验和有效的教学方法。著有《广播广告创作》、《电视广告创作》等专著。

部分电视与电视广告
章电视的产生与发展
节电视媒介问世
第二节电视事业的高速成长
第二章电视媒介的特点
节电视媒介的优势
第二节电视媒介的局限
第三节电视文化
第四节我国电视广告现状
第三章电视广告的特点和分类
节电视广告的特点
第二节电视广告的分类
第二部分电视广告创作
第四章电视广告运作流程
节广告运作程序
第二节电视广告制作程序
第五章电视广告的策略
节电视广告的目标
第二节电视广告诉求与表现方式
第三节电视广告策划思路
第六章电视广告创意思路
节电视广告三要素创意思路
第二节电视广告结构类型
第七章电视广告表现技巧
节如何强化品牌
第二节注重展示包装
第三节怎样设计字幕
第四节突出线形的视觉美感
第五节强调动态表现
第六节灵活改变摄影频率
第八章电视广告剪辑
节电视广告的画面编辑原理及形式
……
第三部分电视广告制作
第九章电视广告写作
第十章电视广告制作类型
第十一章电视广告拍摄
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