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『簡體書』市场营销学（第三版）

書城自編碼： 3665303
分類：簡體書→大陸圖書→教材→研究生/本科/专科教材
作者： 靳洪，彭代武，李唯 编
國際書號(ISBN)： 9787307210455
出版社： 武汉大学出版社
出版日期： 2019-12-01

頁數/字數： /
書度/開本： 16开 釘裝： 平装

售價：HK$ 47.6

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內容簡介：
《市场营销学（第3版）》根据学科特点，对市场营销学科所涉及的基本内容条理性的进行展开，主要涉及以下内容：市场营销概述，简要介绍市场营销学科基本理论；市场营销观念，阐述几类典型营销思想；市场营销环境，介绍营销环境分析的要点及主要方式；市场营销调研，简要介绍营销调研的方式技巧；购买行为分析，介绍消费者购买行为的模式及规律；目标市场，介绍目标市场营销战略执行的要点；产品策略；价格策略；渠道策略；促销策略；市场营销管理，介绍营销管理的基础内容；市场营销新发展。
關於作者：
靳洪，男，1980年3月出生，湖北武汉人，副教授，博士，硕士生导师，英国伦敦大学皇家霍洛威学院访问学者。2011年毕业于武汉理工大学管理科学与工程专业，获管理学博士学位。近年来先后承担省部级、厅级等各类科学研究、教学研究项目12项，发表论文20余篇，出版学术著作3部，作为副主编出版国家规划教材3部。获得2018“智享杯”全国高校经管类实验教学案例大赛一等奖，第七届校级教学成果二等奖，第五届校级教学成果三等奖。主要研究领域是战略创新管理、创新生态。
目錄：
章 市场营销概述
节 市场与市场营销
第二节 市场营销学的产生与发展
第三节 市场营销学的研究对象与方法
第二章 营销观念
节 营销观念概述
第二节 营销观念的次革命
第三节 市场营销的第二次革命
第三章 市场营销环境
节 市场营销环境
第二节 宏观市场营销环境
第三节 微观市场营销环境
第四节 市场营销环境分析
第四章 市场营销调研
节 市场营销信息
第二节 市场营销信息的收集
第三节 市场营销信息的分析
第五章 购买行为分析
节 消费者市场购买特点
第二节 影响消费者购买行为因素
第三节 消费者购买决策过程
第四节 组织市场购买分析
第六章 目标市场营销战略
节 市场细分
第二节 目标市场及其选择
第三节 市场定位
第四节 市场营销组合策略
第七章 产品策略
节 产品整体概念
第二节 产品生命周期理论
第三节 产品组合策略
第四节 新产品开发策略
第八章 价格策略
节 影响产品价格的因素
第二节 产品定价方法
第三节 产品定价策略
第四节 产品价格调整
第九章 渠道策略
节 分销渠道及其结构
第二节 分销渠道的结点
第三节 分销渠道的管理
第十章 促销策略
节 促销与促销组合
第二节 人员推销
第三节 商业广告
第四节 营业推广
第五节 公共关系
第十一章 市场营销管理
节 市场营销的组织
第二节 市场营销控制
第三节 营销审计
第十二章 市场营销新发展
节 全球营销
第二节 绿色营销
第三节 网络营销
第四节 关系营销
第五节 诚信营销

 

 

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