《网络广告学（第二版）》 - 刘勇林红珍 - 东北财经大学出版社有限责任公司 - 香港大書城

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『簡體書』网络广告学（第二版）

書城自編碼： 3660171
分類：簡體書→大陸圖書→教材→研究生/本科/专科教材
作者：刘勇林红珍
國際書號(ISBN)： 9787565442506
出版社：东北财经大学出版社有限责任公司
出版日期： 2021-08-01

頁數/字數： /
書度/開本： 16开釘裝：平装

售價：HK$ 60.0

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內容簡介：

本书在思想观念上以培养高质量的集网络广告策划、设计、评估于一身的复合型营销人才为目标来设计教材结构与内容，从市场营销、工商管理和传播学的视角来进行编写，同时结合了互联网媒介的特殊性，注重把握广告学的基本概念和知识体系；同时，融合了国内外新的理论研究成果，积极总结国内外网络广告的实践经验。
在体系结构上，本书涵盖了网络广告的基本理论与实际投放两个方面。本书从理论上介绍了网络广告的发展、基本的网络广告形式、社交媒体广告的特征、网络广告的传播性质等，并通过具体论述网络广告的策划、投放、创意制作和效果评估来提升学生的实操能力，全面阐述了网络广告的诉求、策划、创意、效果、规制等核心环节。

第1 章网络广告导论
第2 章网络广告的分类
第3 章社交媒体广告
第4 章网络广告传播及受众心理
第5 章网络广告策划
第6 章网络广告的投放与预算
第7 章网络广告创意与文案
第8 章网络广告效果评估
第9 章网络广告法律政策与规制

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