《品牌竞争力如何打造持久战略型品牌（套装上下册）》 - [英] 卢克·巴丁， [英]克拉拉·巴丁，[英]埃尔莎·巴丁 - 人民邮电出版社 - 香港大書城

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『簡體書』品牌竞争力如何打造持久战略型品牌（套装上下册）

書城自編碼： 3612799
分類：簡體書→大陸圖書→管理→市場/營銷
作者： [英] 卢克·巴丁， [英]克拉拉·巴丁，[英]埃尔莎·巴丁
國際書號(ISBN)： 9787115551122
出版社：人民邮电出版社
出版日期： 2021-03-01

頁數/字數： /
書度/開本： 16开釘裝：平装

售價：HK$ 295.4

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世界经济论坛创始人与执行主席、WPP 创始人与首席执行官、英国石油公司前集团首席执行官、通用电气副主席、国家广告研究院副院长、中国航空工业文化中心品牌总监、容联云通讯CMO、中国传媒大学广告学院教授，众多国内外企业领导者及专家推荐！
在万变的时代中，把握企业核心资产的本质！
站在长期和有效的思维高度，在激烈的竞争时代创造价值！
本书特色：
大量现代战略型品牌管理实践案例，包含众多国际知名企业：英国石油、海尔、耐克、可口可乐、联合利华、爱彼迎
图文并茂，详细分析构建和发展战略品牌所需的条件
提供构建持久战略型品牌系统的13项要素，助力打造持久战略型品牌
世界经济论坛创始人与执行主席、WPP 创始人与首席执行官、英国石油公司前集团首席执行官、通用电气副主席、国家广告研究院副院长、中国航空工业文化中心品牌总监、容联云通讯CMO、中国传媒大学广告学院教授，众多国内外企业领导者及专家推荐！
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站在长期和有效的思维高度，在激烈的竞争时代创造价值！
本书特色：
大量现代战略型品牌管理实践案例，包含众多国际知名企业：英国石油、海尔、耐克、可

內容簡介：

品牌管理与发展对企业有着至关重要的影响，而战略型品牌则在整个企业承担着罗盘的角色，并可以创造长期价值。《品牌竞争力如何打造持久战略型品牌（套装上下册）》讨论了持久战略型品牌具体的创建，以及发展非凡的、具有转型能力的战略型品牌的方式，并提出了持久战略型品牌框架的13项要素。每一章都会展示一个实践案例来进行说明。《品牌竞争力如何打造持久战略型品牌（套装上下册）》分为上册和下册，可以作为现代战略型品牌管理的*实践的案例库，适合企业管理者阅读。

關於作者：

[英] 卢克巴丁（Luc Bardin）卢克为蓝筹公司、政府与学术机构品牌、营销与协作战略话题提供咨询。在此之前，他在英国石油公司工作12年，担任集团副总裁、集团首-席销售与营销官、多种全球品牌业务首-席执行官、下游业务执行委员会成员。卢克是帝国理工商学院兼职教授及其战略营销硕士咨询委员会成员。他上一本书在2013年出版，名叫《战略协作：驱除偶然性，获取持续成功》。 [英] 克拉拉巴丁（Clara Bardin）克拉拉在兰斯大学以及法国国家健康与医学研究院学习医学，她拥有国际视野，关注高度互联世界中工业、品牌与病人之间的关系。 [英] 埃尔莎巴丁（Elsa Bardin）埃尔莎在法国凡尔赛的圣吉纳维芙酒店学习商业管理。作为一名拥有世界视野的儿童与游泳健将，她的兴趣之一是体育品牌与营销。

上册：
导言 1
第一章清晰的目标 19
第二章切实的原创文化 41
第三章兼顾功能与情感 75
第四章对外联系 103
第五章以人为本 129
第六章伙伴协作关系 155
第七章以客户为中心 183
下册：
第八章面向未来 1
第九章严谨专业 27
第十章战略引导 49
第十一章值得信赖 77
第十二章强大且具有驱动力的价值 103
第十三章危机抵御 131
结论 169
衷心感谢！ 189
注释与参考文献 199
关于作者 205
致谢 207

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