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| 編輯推薦： |
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深度揭示抖音营销的爆款法则、运营流程与实战工具
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| 內容簡介： |
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《抖音营销与运营》一书立足于抖音平台特性，系统梳理了抖音的营销逻辑与玩法，结合对移动互联网营销领域的研究与实践，内容涵盖抖音红利、产品运营、内容营销、实战攻略、品牌赋能、行业应用等五大维度，对抖音营销与运营策略进行了全方位、多角度的立体化呈现，为自媒体、品牌商、营销从业者的营销实战提供有效指导与帮助！?
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| 關於作者： |
陈永惠 福建省海峡电子商务营销管理研究院执行院长，中国服务贸易协会社交电商分会联席秘书长福建省益齐公益服务中心理事长，在互联网研究、品牌创建、战略规划执行，具有丰富的实战经验。
2017年，为促进中国电子商务行业的发展与研究，陈永惠先生担任福建省海峡电子商务营销管理研究院执行院长，并以强党建、促发展为核心理念，充分发挥了研究院人才优势、资源优势。由于出色的党建工作，受福建省民政厅社会组织综合党委委任党建工作创新联盟第六组（厦门）组长。曾受邀参加国务院参事室电商政策研讨会，并参与《社交电商从业管理办法》制定。
2019年，中国服务贸易协会社交电商分会成立，担任联席秘书长；同年京交会中国社交电商峰会召开，与参会领导嘉宾共同发布《社交电商行业自律公约》，助力行业健康、自律、可持续的发展。同时，作为益齐公益理事长，长期从事中国公益事业，多次发起志愿者社会慈善活动，身体力行地践行着度人达己的公益使命。
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| 目錄：
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Part 1流量洼地
第1章
抖音营销：后流量时代的增长引擎3
流量洼地：抖音崛起的运营逻辑3
传播裂变：抖音平台的营销进化7
品牌赋能：营销产品矩阵与玩法10
企业布局：抖音营销的实战思路13
第2章
策略路径：抖音引流推广实战攻略16
创意贴纸：打造娱乐化互动体验16
内容种草：实现产品的销售转化18
网红带货：强化品牌的粉丝效应21
开屏广告：精准提升品牌曝光度23
信息流广告：获取潜在用户流量26
第3章
爆款营销：垂直领域抖音营销实践29
母婴行业：内容与形式的系列化29
美妆行业：营销实战与变现渠道33
游戏行业：产品推广的5大策略37
农产品行业：抖音营销4大步骤41
爆款实践：垂直行业的营销玩法45
Part 2视频制作
第4章
团队架构：搭建高效的短视频团队51
编导：策划短视频整体创意方案51
摄像师：配合编导完成短视频拍摄54
剪辑师：各阶段的工作流程与内容56
演员：出镜演员必备的基本技能58
运营：负责日常运营与推广工作60
目录第5章
前期拍摄：短视频拍摄的实战攻略63
脚本：创意脚本策划的7大要素63
运镜：视频运镜拍摄的6大技巧66
用光：提升画面效果的6个因素69
构图：视频画面构图的6大法则72
景别：视频景别运用的5种手法78
转场：视频转场常见的6种方法80
第6章
后期制作：短视频制作的实战攻略82
标题：抖音标题拟定的8个技巧82
封面：视频封面制作的3种类型85
文案：爆款文案创作的5大技巧88
字幕：视频字幕制作的3个技巧90
BGM：背景音乐选择的5个方法93
剪辑：视频剪辑常用的8个技巧97
特效：制作魔幻特效的4种工具99
Part 3品牌转化
第7章
内容运营：蓝V企业账号运营攻略105
蓝V认证：企业抖音号申请流程105
明确定位：内容定位与运营定位108
内容策划：打造爆款内容的技巧111
内容运营：企业运营方向与技巧114
案例分析：蓝V运营的7大领域117
第8章
品牌转化：内容营销的转化与变现120
品牌实战：内容营销的4种玩法120
产品转化：抖音营销的7大技巧123
流量变现：低成本导流实战技巧126
优质内容：品牌营销的注意事项128
第9章
挑战赛营销：KOL精准投放新玩法131
适合抖音挑战赛营销的品牌类型131
实战路径：挑战赛营销关键策略135
品牌曝光：抖音挑战赛评估效果138
KOL引流：粉丝沉淀与流量转化140
营销趋势：挑战赛营销未来玩法143
第10章
竖屏广告：短视频时代的品牌法则145
营销创新：从横屏到竖屏的变革145
竖屏思维：竖屏广告的创意法则148
内容思维：竖屏广告的制作技巧152
Part 4直播运营
第11章
运营筹备：抖音直播前期准备工作159
权限申请：抖音直播的开通步骤159
主播昵称：给粉丝留下深刻印象160
装扮风格：直播间背景布置技巧162
开播时间：直播时间段选择技巧165
直播预告：开播提醒与文案预热166
第12章
吸粉攻略：引爆直播间粉丝活跃度171
优质内容：内容策划的5个角度171
活跃氛围：引爆气氛的6种方法174
弹幕互动：粉丝互动的5大技巧176
讲述故事：塑造故事的6大技巧179
话术引导：直播话术的3个场景182
第13章
引流转化：有效提升粉丝的忠诚度185
功能设置：抖音粉丝团操作方法185
社群运营：打造粉丝文化的步骤188
福利激励：发红包刺激粉丝关注190
线下活动：拉近与粉丝的距离感192
完善细节：超级主播的自我修炼195
Part 5带货技巧
第14章
变现渠道：抖音电商操作实战步骤201
抖音小店：入驻条件与申请流程201
商品橱窗：开通步骤与常见问题207
门店认领：实体店运营操作指南209
抖音购物车：入驻开通操作方法215
抖音小程序：流量入口设置技巧217
第15章
爆品攻略：抖音电商选品实战技巧223
选品分析：抖音爆款的5大类型223
卖点提炼：电商选品的7大因素225
货源选择：商品货源的4种渠道228
策略路径：电商选品的5大技巧232
第16章
带货法则：抖音电商运营实操攻略236
产品描述：有效提升用户转化率236
兜售情感：激发用户的购物欲望239
软性植入：实现内容转化与变现241
店铺导流：品牌商家的广告变现244
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