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| 內容簡介： |
从早晨起床开始我们就会遇到品牌选择问题：穿哪件衬衫？喝哪种咖啡？打开哪个APP？午饭去哪家餐厅?这就是现代生活： 产品、服务和组织机构都被精心品牌化，品牌影响着我们生活中所有的决定。
來源：香港大書城megBookStore,http://www.megbook.com.hk
所以，别再只关心炫酷的图形、艺术性的字体了，无论是LOGO设计、标志设计、UI设计或是包装设计，设计师只有深入了解品牌的理念和核心价值，才能精准抓住痛点，更高效地明确需求、制定设计方案。
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| 關於作者： |
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迈克尔约翰逊（Michael Johnson）是伦敦约翰逊库创意咨询公司的创始人兼创意策略总监。他曾学习市场营销和设计，曾就职于沃尔夫奥林斯公司，并于1992年成立了约翰逊库创意咨询公司。约翰逊和他的公司屡获大奖，声名远扬，已经从黄铅笔奖赛事上获得了七支黄铅笔和一支黑铅笔。约翰逊是伦敦维多利亚与阿尔伯特博物馆举办的黄铅笔奖40年回顾展倒带（Rewind）的发起人、联合策展人和贡献者。他被《卫报》（Guardian）和《独立报》（Independent）评为英国最著名的设计师之一。他在世界各地进行讲座，三次入选《设计周刊》（Design Week）坐标50人设计大师排行榜。
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| 目錄：
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0 导论 6
简要介绍品牌的创意和概念：它是如何从一种特别的、鲜为人知的活动发展成为一个市值达数百万美元的全球行业，以及它是如何围绕着我们的生活，并经常控制和影响我们日常生活中的每个决定的。
1 调查 30
每个品牌项目的设计都会从某个地方开始，却往往 从错误的地方开始。那么正确的起点在哪里？对公司或组织的市场进行深入、透彻的研究，了解它们面临的问题以及机遇。只有通过绘制概念框图询问和理解问题，你才能开始解决战略问题，发现差距，并计划下一步的策略。
2 策略与叙述 76
在我们充分了解品牌的背景之后，我们就可以开始定义它：它代表什么以及它的核心目的是什么。在我们正式开始设计过程之前，我们需要让所有人都对品牌的口头基础达成一致。这可能只是一个简单的标题或百字宣言。要达到这一点并没有什么困难或者便捷的方法，所以在这里我们来看看有哪些不同的方法。
2.5 弥合差距 130
在口头叙事与设计阶段之间建立桥梁是困难的。有些元素，如命名和品牌架构，是视觉和口头的结合，而设计的早期阶段往往会对品牌的叙述和最终方向产生深远的影响。那么，你如何模糊这两者之间的边界，使得一个阶段影响另一个阶段，并使创意能够在这两个方向上流动呢？
3 设计 164
设计工作从这里开始。需要向设计人员进行简要介绍，而创意过程本身则需要谨慎处理。但最好的方案是什么？是不是需要尽可能多的设计师一起合作来寻求答案，还是让时间来筛选出优秀的创意（坏的自动被淘汰）？客户什么时候参与进来，如何让各方都参与进来呢？设计决策如何与战略相结合？你如何确定何时完成了设计过程？
4 实施 216
这个阶段的关键是：虽然第一步中艰难的调查工作和第2、3步的口头和视觉创造是至关重要的，但如果没有坚实和一致的实施过程，一个创意可能会迅速瓦解。该创意可能是最伟大的战略思想或世界上最美好的象征，但如果没有被看到、听到或理解，那么它就是失败的。第四步要靠我们的专心致志和循规蹈矩。如果设计条件或预算受限，我们可以进行灵活变通。
5 结合或重生 262
我们最后一个阶段的重要性正开始慢慢被了解：品牌可以被慢慢培育和培养，但它一旦启动，就还有另一个任务必须执行下去。那就是确保新的创意在一个组织或一种文化内部被充分理解，并赋予那些过时但是需要重生的创意新的生命力。
注释 304
参考文献 310
图片授权 312
致谢&作者介绍 313
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