《“一带一路”背景下中国品牌建构国家形象研究（精装）》 - 宫月晴 - 光明日报出版社 - 香港大書城

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『簡體書』“一带一路”背景下中国品牌建构国家形象研究（精装）

書城自編碼： 3491678
分類：簡體書→大陸圖書→政治/軍事→政治
作者：宫月晴
國際書號(ISBN)： 9787519456269
出版社：光明日报出版社
出版日期： 2020-02-01

頁數/字數： /
書度/開本： 16开

售價：HK$ 117.5

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內容簡介：

本书以建构主义理论框架为基础，推演品牌对国家形象认知的建构机制即“交往互动——共有知识——国家形象”。“交往互动”阶段，从企业视角分析中国品牌在国际化道路上展现的三类中国形象：以央企为代表的基建品牌彰显中国“负责任大国”形象；阿里巴巴、*集团、华为、联想等科技品牌打造中国“数字强国”形象；文化品牌以多种形式流露中国深厚而自信的文化魅力展现“文化新国”形象。“知识共有”阶段，调查消费者对中国品牌建构国家形象现状的认知和评价。三类品牌占据消费者基本生活、消费生活、精神生活，分别以积累、直接、渗透地方式影响消费者认知；在建构国家形象时，通过“晕轮效应”、“首因效应”、“长时记忆”产生交相作用，互为背书。*后，本书立足理论，结合案例，从企业、传播、政策三个层面研究品牌提升中国形象的三维视角,并提出相应建议措施。

關於作者：

北京第二外国语学院文化与传播学院讲师，中国传媒大学广告学博士。研究领域为国家形象建构、个人品牌营销、媒体融合研究等。主持并参与多项科研课题，包括教育部哲学社会科学研究重大委托项目“高等教育大众化与媒体融合时代菁英女性培养与领导力提升研究”（15JZDW002）；中国传媒大学青年培育项目“‘一带一路’背景下中国品牌对国家形象建构研究”（CUC18B03）；福建省高校人文社科研究基地新媒体传播研究中心年度项目“新媒体背景下大学生媒体使用习惯与品牌认知建构”（FJMJ201802）等。先后在《现代传播》、国际会议论文集等各级期刊发表论文数篇。

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