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『簡體書』流动消费者——数字化时代的未来增长与品牌管理

書城自編碼: 3425681
分類:簡體書→大陸圖書→經濟貿易政策
作者: 特奥·科雷亚,陈科典,刘春泉 著
國際書號(ISBN): 9787313217387
出版社: 上海交通大学出版社
出版日期: 2019-09-01

頁數/字數: /
書度/開本: 32开

售價:HK$ 64.8

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內容簡介:
《流动消费者:数字化时代的未来增长与品牌管理》深入探讨了数字技术如何推动消费者期望和包装消费品行业的深刻变革,以及这些变革给商业模式、品牌管理和增长战略带来的影响。
数字时代的品牌管理需要新的实践和战略。正如特奥科雷亚所言,平台经济学展现了品牌利用网络效应的力量实现增长的方式。科雷亚在书中为数字品牌管理建构了新的模型:品牌即平台,即一种在电子商务领域之外接触和利用数字技术的革命性方式。他还提出了一个框架,以帮助领导层和管理层利用数字技术接触消费者,从而找准公司定位,实现持续增长。这个框架还有助于优化创新举措、推动市场营销和促进渠道战略发展。
《流动消费者:数字化时代的未来增长与品牌管理》可供消费品企业管理人员参考和阅读。

 

 

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