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『簡體書』虚拟社群传播

書城自編碼： 3409738
分類：簡體書→大陸圖書→經濟→經濟學理論
作者：李彪著
國際書號(ISBN)： 9787511557568
出版社：人民日报出版社
出版日期： 2019-07-01

頁數/字數： /
書度/開本： 16开釘裝：平装

售價：HK$ 105.3

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內容簡介：

本书从传统营销传播的思想脉络梳理出发，结合新媒体环境的改变（情感传播、关系传播和接力传播崛起），总结出新媒体营销创新的STEPPS法则（社交货币、诱因、情绪、公共性、实用价值、故事），然后分平台对微信营销、微博营销、知识类问答营销、直播营销、贴吧营销等进行逐一介绍。

關於作者：

本书以媒介环境学和场域理论的视角分析了媒介生态演进变化对传统虚拟社群的影响，从社会分层角度研究了社群传播的元场域及虚拟社群群内与群际的传播机制，并从情感关系意义再生产等层面分析了虚拟社群传播的动力机制，最后结合研究结论从社公共治理的角度提出对虚拟社群的引导与规范建议。

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